WhatsApp zavádí reklamy do sekce Aktuality a nabídne placenou verzi bez inzerce za přibližně 100 Kč měsíčně.
Shutterstock.com
WhatsApp už nebude zadarmo. Meta nasazuje reklamy a nabízí předplatné. Zaplatí Češi stovku měsíčně?
Po letech, kdy byl WhatsApp synonymem pro bezplatné a čisté komunikační prostředí, se chystá největší změna v jeho historii. Meta – mateřská společnost aplikace – potvrdila, že do aplikace zavede reklamy. A pokud je nechcete sledovat, budete si muset připlatit.
msk
V testovací verzi pro Android se objevilo měsíční předplatné ve výši čtyř eur (zhruba 100 Kč), které reklamy odstraní – konkrétně ze záložky „Aktuality“, tedy sekce, kde uživatelé sledují statusy svých kontaktů a kanály. Změna má být reakcí na novou evropskou regulaci, která vyžaduje, aby platformy nabízely bezplatnou i placenou verzi služby.
Reklamy? Ano, ale zatím jen ve „statusovém“ prostoru
Reklamy se podle aktuálních informací budou zobrazovat výhradně v sekci Aktuality – mezi statusy a kanály. Po několika zhlédnutích se objeví sponzorovaný obsah, případně propagované kanály, jejichž autoři za zviditelnění zaplatí.
Soukromé zprávy, hovory ani videohovory zatím reklamy nezasáhnou. A podle WhatsAppu zůstanou i nadále šifrované end-to-end způsobem. Personalizace inzerce se má opírat pouze o jazyk aplikace, zemi a chování v rámci záložky Aktuality. Obsah vašich konverzací zůstane – alespoň podle oficiálních vyjádření – tabu.
Předplatné jako nový standard?
Předplatné půjde spravovat přímo přes Google Play. Aktivace nebo zrušení bude otázkou několika kliknutí a změna se má projevit do 15 minut. Meta zatím nezveřejnila, zda bude možné pořídit univerzální balíček pro více svých služeb – tedy například pro WhatsApp, Instagram i Facebook – nebo půjde o samostatné účty s individuální cenovkou.
Zatím se mluví pouze o WhatsAppu a samostatném předplatném. Cena čtyři eura tak pravděpodobně reflektuje právě „sólo“ přístup.
Evropa jako testovací trh
Změny se mají zatím týkat pouze Evropy a Velké Británie – tedy regionů, kde regulace nutí technologické firmy k větší transparentnosti a volbě mezi reklamou a soukromím. Uživatelé v USA už s reklamami v aplikaci žijí, ale možnost platit za jejich odstranění zatím nemají.
Meta oficiálně nic neoznámila, ale podrobnosti se dostaly ven díky analýzám kódu z beta verzí aplikace. Finální podoba předplatného se tak může ještě změnit. I tak ale platí, že společnost hledá nové zdroje příjmů – a WhatsApp se svými dvěma miliardami aktivních uživatelů je pro to ideální platformou.
Proč teď?
WhatsApp byl po většinu své existence bez reklam – a původní zakladatelé platformy se monetizaci bránili tak vehementně, že po akvizici Facebookem v roce 2014 ze společnosti odešli. Meta si ale nyní vybírá daň za trpělivost investorů. Pod záminkou regulace nabídne „volbu“, která je však jasně motivována diverzifikací příjmů.
WhatsApp tak následuje cestu Facebooku a Instagramu, kde už předplatné bez reklam existuje. Jediný rozdíl? WhatsApp byl doposud výjimkou. Už ne.
Co to znamená pro běžného uživatele?
Pokud používáte WhatsApp hlavně k posílání zpráv, nic zásadního se pro vás nemění. Chaty, hovory i videohovory zůstávají bez reklam a zdarma. Problém nastává, pokud sledujete statusy, kanály a další obsah v záložce Aktuality – tam se reklamy začnou objevovat.
Bude to daň za bezplatnost, nebo impuls ke změně? Pro většinu lidí jde o částku „jen“ 100 korun měsíčně. Ale psychologická bariéra může být větší než finanční – zejména u služby, která byla léta zdarma.
Oficiální spuštění se očekává během roku 2026. Meta mezitím bude ladit detaily, sledovat reakce testerů a vyhodnocovat, kolik lidí je ochotných platit za ticho mezi statusy.
