Záměr fúze zveřejnily společnosti už v prosinci loňského roku. Tehdy uvedly, že berlínské Zalando převezme svého menšího konkurenta z Hamburku About You za částku 1,1 miliardy eur (zhruba 27 miliard korun). Evropská komise transakci schválila 1. července.

„Ode dneška spojujeme své síly,“ řekl listu Handelsblatt David Schröder, spoluředitel Zalanda. Podle něj začne spojení obou firem přinášet výsledky okamžitě. První hospodářská prognóza nové sloučené společnosti bude zveřejněna 6. srpna při prezentaci výsledků Zalanda za druhé čtvrtletí roku 2025.

Zalando nyní vlastní více než 90 procent akcií About You a usiluje o vytěsnění zbývajících minoritních akcionářů, kterým slibuje odpovídající finanční kompenzaci.

MódaMóda

Méně slev, více stylu. Módní značka Gap hledá cestu z krize přes příběhy a reklamy, co mají šťávu

Schröder uvedl, že hlavní výhodou akvizice je propojení týmů a firemní kultury. „Většina akvizic selže kvůli nedostatečnému zapojení do firemní kultury, největším přínosem tedy je, že tým a kultura About You se k nám skvěle hodí,“ řekl.

Spoluzakladatel About You Tarek Müller dodal, že atmosféra mezi zaměstnanci je „velmi pozitivní“ a pro zákazníky bude změna téměř nepostřehnutelná. Díky kombinaci logistiky a plateb by se ale měly zrychlit dodávky a snížit náklady.

Podle Schrödera akvizice strategicky zapadá do oblastí B2C (koncový prodej) i B2B (mezi firmami). About You disponuje vlastním softwarem Scayle pro online obchody a oslovuje mladší zákazníky, což doplní zhruba 52 milionů aktivních uživatelů Zalanda.

ByznysByznys

Půl století na trhu: Zara zpomaluje, ale nevzdává se. Jak chce ikona fast fashion přežít krizi?

„Vidíme významný potenciál pro tvorbu hodnoty a usilujeme o dlouhodobé synergie ve výši přibližně 100 milionů eur (asi 2,47 miliardy korun) ročně v rámci skupinového EBIT (zisk před úroky a zdaněním, pozn. red.)“ uvedl Schröder. V budoucnu budou moci značky a obchodní partneři využívat software Scayle, Tradebyte od Zalanda a logistickou síť Zeos jako kompletní balíček.

Spojením s About You získá Zalando celkem 65 milionů aktivních zákazníků ve 25 evropských zemích. Velké investice se plánují do technologií. Schröder zdůraznil, že firma chce ukázat, že i v Evropě mohou vznikat významné technologické společnosti, „i když zde jsou překážky vyšší než jinde.“ Uvedl například, že zatímco v USA mohou tři logistické firmy pokrýt celý trh, v EU je kvůli 25 zemím třeba spolupracovat se 75 různými poskytovateli.

Rychlá móda a generace ZRychlá móda a generace Z

Fast fashion: Slabina Generace Z na cestě k udržitelnosti

Zalando, největší evropský online prodejce módy, sídlí v Berlíně a bylo založeno v roce 2008. Působí ve 25 zemích a má desítky milionů zákazníků.

About You, nynější akvizice Zalanda, vzniklo v roce 2014 v Hamburku. Dosud patřilo pod skupinu Otto Group. Zaměřuje se zejména na mladší generaci zákazníků a proslavilo se personalizovaným marketingem a spoluprací s influencery.

Významným konkurentem obou společností je britský ASOS, který patří k nejvýznamnějším online prodejcům módy v Evropě i globálně a rovněž cílí převážně na mladé zákazníky. Zatímco Zalando má nejsilnější pozici v kontinentální Evropě (Německo, Rakousko, Švýcarsko, Skandinávie), ASOS v Británii, ale s významnými prodeji v EU i mimo ni (třeba v USA či Austrálii).

Silným regionálním konkurentem je pak Answear, zejména v Polsku, Česku, Slovensku a okolních zemích.

TrendyTrendy

Třesk v módním byznysu. Levi Strauss se po 40 letech zbavuje své značky, koupí ji majitel Reebok

S využitím ČTK