Tesla padá z trůnu: Evropa obrací volant jinam
Tesla.com
Tesla padá z trůnu: Evropa obrací volant jinam
Donedávna nedotknutelná značka elektromobility, americká Tesla, ztrácí v Evropě dech.
šéfredaktor
Říjnová čísla z hlavních evropských trhů ukazují, že kdysi samozřejmá volba pro fanoušky elektrických aut dnes čelí tvrdé realitě: konkurence sílí, zákazníci mění preference a image značky trpí.
Strmý sešup na severu
Nejtvrdší dopad zažila Tesla v severských zemích. Ve Švédsku se nové registrace propadly o 89 %, v Dánsku o 86 % a v Norsku, kde Tesle dlouho patřil trh, o 50 %. Přitom ještě v září automobilka zaznamenala slibný růst. Říjen ale naděje rychle uhasil.
Obzvlášť výmluvná jsou švédská čísla: Tesla zde prodala jen 133 vozů. Porsche, tradičně luxusnější a dražší značka, si připsalo 172 registrací. Celkově je Tesla v zemi meziročně na propadu o 67 %.
Francie drží linii
Na druhém konci spektra se nachází Francie, kde Tesla vykázala nárůst prodejů o 2,4 %. I když tempo zaostává za celkovým růstem trhu (2,9 %), jde o druhý měsíc v řadě, kdy americká značka neztrácí. A v kontextu evropských ztrát je to alespoň drobná útěcha.
Čínský nástup a ztráta výlučnosti
„Zákazníci mají dnes větší výběr než kdy dřív – přichází příval nových elektromobilů od zavedených značek i ambiciózních čínských nováčků,“ říká pro Reuters Ginny Buckleyová, šéfka portálu Electrifying.com.
V Dánsku Teslu předběhly tři čínské značky – BYD, Xpeng a Zeekr. Výrobci, kteří dokážou zaujmout jak cenou, tak technologií. Tesla se naproti tomu potýká s úzkým portfoliem modelů, které rychle zastarává. Konkurence mezitím přináší novinky prakticky každý měsíc.
Musk jako přítěž
Do toho přichází reputační problémy. Elon Musk, výkonný ředitel Tesly, vzbuzuje kontroverze svými politickými postoji – včetně podpory Donalda Trumpa a krajní pravice v Evropě. V citlivém evropském kontextu to nezůstává bez odezvy, a mnozí spotřebitelé značku opouštějí i kvůli tomu.
Výsledkem je celkový meziroční pokles evropských prodejů o 28,5 % za období do září. Ukazuje se, že dřívější dominance Tesly v segmentu elektromobilů je minulostí – a znovu se bude muset o své místo na výsluní tvrdě poprat.
