Hodinky od firmy Rolex
Shutterstock.com
Ciferník se otáčí: Švýcarské hodinky možná uniknou tvrdým clům
Švýcarský hodinářský průmysl se po měsících napětí nadechuje k nové naději. V pondělí večer americký prezident Donald Trump naznačil, že by mohl zmírnit 39% dovozní clo na švýcarské hodinky. Trh zareagoval okamžitě: akcie Swatche vyskočily o 4,2 %, Richemont si připsal 2 %. Symbolické gesto před sváteční sezonou? Možná. Ale jedno je jisté: vztah mezi Washingtonem a Bernem se začíná znovu formovat pod tlakem klesajícího exportu.
šéfredaktor
„Chceme Švýcarsku pomoci. Zasáhli jsme je tvrdě, ale byli vždy dobrým spojencem,“ řekl Trump novinářům u Bílého domu. Podle něj je dohoda „na obzoru“, ale odmítl komentovat spekulace o snížení sazby na 15 % — hodnotu běžnou pro země s uzavřenou obchodní dohodou se Spojenými státy.
Ministerstvo hospodářství v Bernu potvrdilo, že jednání probíhají. A přišla právě včas. V září totiž export švýcarských hodinek do USA meziročně klesl o 55,6 %, po červencovém předzásobení před zavedením tarifů v srpnu. Podle Federace švýcarského hodinářského průmyslu se celkový vývoz hodinek v září propadl o 3,1 % na 2 miliardy franků.
Spojené státy byly ještě v roce 2024 hlavním trhem pro švýcarské hodinky — export za 4,3 miliardy CHF představoval téměř 17 % celkového vývozu. Letos však kvůli clům směřuje více zboží do Velké Británie a Japonska.
Rolex, politika a ceny
Zatímco Swatch a Richemont hrají na burze první housle, nejznámější švýcarská značka Rolex zůstává mimo akciový trh — a hraje vlastní hru. Její šéf Jean-Frédéric Dufour se v září setkal s Trumpem během US Open a pozval jej do firemního boxu. Hovořili spolu několik hodin, což naznačuje, že i Rolex řeší dopady cel na vlastní pěst.
Dufourův přístup však sklidil kritiku. Senátorka Elizabeth Warren jej obvinila z pokusu „naklonit si prezidenta skrze soukromé služby“. Důvod k obavám přitom Rolex má: v roce 2025 zdražil některé modely na americkém trhu — od mírných nárůstů u ocelových po dvouciferné skoky u zlatých hodinek.
Výroba v USA jako cesta ven?
Ceny tlačí americké zákazníky i prodejce. Cla se přelévají do konečných cen a snižují poptávku. Ve snaze zmírnit tlak hledají některé značky alternativní cesty. LVMH — majitel značek TAG Heuer, Hublot a Zenith — zvažuje rozšíření výroby přímo v USA. Jeho šéf Bernard Arnault vybídl Evropu ke zklidnění obchodního napětí s Washingtonem.
