Diana Fatiková, analytička Investago
archiv Diany Fatikové / DALL-E 3 / Shutterstock.com, koláž Hrot24
Shein po sérii vysokých pokut zavádí přísné kontroly. Ovlivní to jeho snahu vstoupit na burzu?
Svět retailu je plný přísných zákonů a požadavků a v případě fast fashion to platí dvojnásobně. Jedním z lídrů v segmentu je čínský Shein, který se do popředí dostal díky levnému oblečení a zejména tvrdému marketingu.
Diana Fatiková
Jeho růst se neobešel bez kontroverzí ohledně porušování a obcházení zákonů, které vyústily ve stamilionové pokuty. Zavedení kontrolních orgánů přichází v době, kdy Shein čelí politickým výzvám a snaží se dostat na světovou burzu.
Přísné kontroly na obzoru
Za účelem lepší kontroly nad dodržováním zákonů a řízením vztahů byla podle agentury Reuters založena takzvaná Skupina pro obchodní integritu. Rozhodnutí předcházely pokuty několika evropských zemí, které se během pár měsíců vyšplhaly celkově na téměř 200 milionů eur.
Nejvíce se o čínského prodejce zajímají francouzští regulátoři, kteří kromě 150milionové pokuty za porušování ochrany osobních údajů uvalili další sankce v desítkách milionů za klamavé reklamy, zatímco Italové požadovali milion eur kvůli greenwashingu. Francouzi navíc vyšetřují i stížnost za nedodržování pokynů OECD v různých regulačních odvětvích.
Podle dalších informací Reuters kromě kontrolní skupiny Shein rozšiřuje řady také o interní auditory, kteří se budou zaměřovat na trhy v USA, Kanadě a Latinské Americe, kde se zaměří na dodržování autorských zákonů, včetně zákonů týkajících se bezpečnosti výrobků. O tu se zajímá i Evropská komise, což by potenciálně mohlo vést k dalším finančním třenicím na straně Sheinu.
Hongkong jako záložní plán
Čínský prodejce by správným řízením ukázal poctivost před zákonodárci, a zároveň by to mohl být přínosný krok ve světě investic. Shein se totiž přibližně tři roky snaží o vstup na burzu. Podle posledních zpráv, o kterých ještě v červenci informoval The Financial Times, požádal o IPO na burze v Hongkongu. Historicky podávala společnost žádosti na Londýnské a americké burze.
Snaha o kotaci v USA už není na stole, zatímco stále hoří malý plamínek naděje v případě britské burzy. Situaci však komplikují rozdílné názory mezi britskými a čínskými úřady v souvislosti se zveřejňováním rizik, zejména pokud jde o dodavatele, přičemž podle zdrojů by mohla být hongkongská burza shovívavější. Podle Bloombergu zvažuje prodejce pro dosažení svého cíle přestěhovat se ze Singapuru zpět do Číny, kam se v roce 2022 přesunul, aby posílil své globální postavení.
Shein pokračuje v plnění svého investičního snu, a pokud by dostal zelenou, mohlo by to částečně ovlivnit i postoj britské komise. Pro prodejce je podle FT Londýn preferovaným místem, a zároveň by tím pomohl tamní burze, která je na třicetiletém minimu, pokud jde o počet IPO.
Vysoké tržby, ale zpomalení růstu
Prodeje ve Velké Británii, kde má Shein několik pop-up obchodů, dosáhly v roce 2024 více než dvě miliardy liber ( 2,3 miliardy eur) se ziskem před zdaněním na úrovni třicet 38,23 liber (43,9 milionů eur). V obou případech jde o růst v desítkách procent.
Politické a regulační výzvy, kterým firma čelí, se odrážejí na jejím výkonu v tomto roce, což přiznal i výkonný předseda společnosti Donald Tang. Výzkumná společnost Coresight Research odhaduje na rok 2025 mírný pokles očekávaných prodejů v USA. Z původního 50 procentního nárůstu nyní očekává růst pouze asi 20 procent, přičemž tržby v Evropě by měly překonat ty americké.
Shein i nadále zůstává známý především díky svému e-shopu a absenci nutnosti platit clo za zásilky do určité hodnoty. Zatímco v Evropě je takzvaná politika de minimis stále platná, mohla by skončit už během několika let, v USA však dostala stopku na konci srpna 2025.
Jak uvádí Bloomberg, prezident Donald Trump toto rozhodnutí odůvodnil jako „vyrovnání podmínek pro americké firmy“. Výsledek na sebe nenechal dlouho čekat a zářijové tržby giganta klesly meziročně o osm procent. Zvýšení cel na dovoz z Číny a zrušení politiky de minimis vedlo ke zdražení produktů Sheinu, ale na druhou stranu to znamenalo zlepšení konkurenceschopnosti ostatních hráčů, jako je například Zara.
Tvrdý bojkot Pařížanů
K malým prodejnám ve Velké Británii přidá Shein v listopadu i svůj úplně první kamenný obchod, o jehož otevření informoval na začátku října. Jako místo si vybral historickou budovu BHV Marais v Paříži, což pobouřilo a šokovalo místní prodejce, kteří mají své obchody na stejném místě.
Kromě kontroverzí spojených s environmentálními dopady a neférovými pracovními podmínkami jsou extrémně nízké ceny katastrofou pro malé prodejce nejen ve Francii, ale po celém světě. Je třeba dodat, že s obchodním domem BHV Marais už dříve ukončilo spolupráci několik prodejců, protože čelí platební neschopnosti. Provozovatel Société des Grands Magasins označil situaci za dočasnou kvůli selhání účetního systému. Nová spolupráce se Sheinem navíc narušila vztahy mezi SGM, která chce budovu koupit, a financující bankou, jež se o otevření obchodu dozvěděla až z externích zdrojů.
Autorka je analytička Investago
Máte co říci? Pošlete nám svůj komentář na komentare@hrotmedia.cz
