O potraviny z Meghaniny spíže je zatím velký zájem. Jak dlouho ale vydrží?
Foto: Jake Rosenberg / Netflix
Celebrity
Džem za 200 korun, med za 600. Vévodkyni Meghan se daří jako královně, potraviny vyprodala za pár minut
Obchodní značka herečky Meghan Markleové proslavené manželstvím s britským princem Harrym se stává tržním fenoménem. Její e-shop As Ever během prvního červencového týdne navštívilo půl milionu lidí a vše se vyprodalo. Pokud by podnikatelka měla dostatečné zásoby, mohla by týdně vydělat v přepočtu kolem sto milionů korun.
redaktor
Meghanin debutový produkt – malinový džem za devět dolarů (kolem 200 korun – se v dubnu vyprodal během několika minut.
Stejný scénář se opakoval v červnu a také 1. července, kdy vévodkyně ze Sussexu uvedla své první víno: růžový Napa Valley rosé za 30 dolarů (zhruba 640 korun) za lahev. Minimální objednávka činila tři kusy, takže zákazník zaplatil alespoň 90 dolarů (přes 1900 korun).
Sortiment As Ever ale zahrnuje i další produkty. Například směs na palačinky za 14 dolarů (300 korun), zázvorový čaj za 12 dolarů (255 korun), med s pomerančovým květem za 28 dolarů (600 korun) nebo květinový posyp na dorty za 15 dolarů (320 korun).
Na první pohled běžné zboží, které by v jiném balení nikoho nezaujalo, ale s Meghaniným podpisem se prodává okamžitě.
Podle informací magazínu Newsweek měl e-shop během druhé vlny prodeje zhruba 500 tisíc zobrazení. Pokud by si každý návštěvník koupil alespoň jeden džem, Meghan by utržila přes 4,5 milionu dolarů, tedy téměř 96 milionů korun.
A pokud by se zákazníci rozhodli pro dražší položky, jako například víno nebo směs na palačinky, mohla by se částka vyšplhat ještě výš.
Magazín připouští, že ne každý klik vede k nákupu. Na druhou stranu je možné, že by si zákazníci koupili více kusů nebo dali přednost dražším produktům, například aby ušetřili na poštovném.
Roli navíc hraje i moment překvapení: limitovaný počet kusů, rychlost vyprodání, značkové balení. To vše vytváří atmosféru exkluzivity, která je pro byznys Meghan Markleové klíčová.
Podle odborníka na značky Nicka Edeho ale Meghan zatím prodává hlavně „kuriozity“. Lidé chtějí vidět, co nabízí. Ale dlouhodobě bude klíčové, jestli si produkty najdou věrné zákazníky.
„Nevěřím, že budou lidé opakovaně kupovat třeba květinový posyp nebo palačinkovou směs,“ řekl magazínu. Největší potenciál vidí ve víně. Právě tam se prý může vytvořit stabilní poptávka.
Na krku má padesátku a tělem ohromuje svět. Hugo Boss vsadil na Beckhama a je z toho kampaň dekády
Víno totiž nabízí to, co čaje a marmelády ne, tedy konzistenci, chuťový standard i punc luxusu. A navíc je pro zákazníky snadno pochopitelným dárkem.
„Pokud se Meghan trefí chutí a rozšíří distribuci, může na víně postavit celý byznys,“ říká Ede. Ideální by bylo, kdyby se vína As Ever objevila i v běžných vinotékách, nejen online.
Jenže díky e-shopu jde maximum příjmů samotné vévodkyni. Kdyby značku pustila do obchodní sítě, už by se o ně musela dělit s prodejci.
Nicméně sto procent příjmů z e-shopu ani dnes nekončí v kapse slavné rodiny. Do celého projektu totiž zasahuje ještě streamovací gigant Netflix, který je oficiálním investorem a partnerem značky. Z každého vydělaného dolaru tedy připadne část právě této platformě.
Jednu kapitolu však Meghan právě uzavírá - minimálně tu multimediální. Čtyři roky poté, co s princem Harrym podepsali kontrakt v hodnotě 100 milionů dolarů (přes 2,1 miliardy korun), se totiž Netflix rozhodl smlouvu neprodloužit. Důvodem je změna strategie i klesající divácký zájem o další projekty slavného páru.
Přesto se platforma od Sussexů zcela neodvrací – už letos na podzim má na Netflixu premiéru druhá řada pořadu With Love, Meghan (S láskou, Meghan), který je s e-shopem As Ever úzce propojený a kde Meghan propaguje své produkty. Pokud bude mít nová řada úspěch, může to být další impulz pro Meghanin gastronomický byznys.
