Kdo bude posledním vítězem Ligy mistrů pod značkou Heineken?
Shutterstock.com
Pivní rošáda v Lize mistrů: AB InBev střídá Heineken po třiceti sezonách
Třicet sezon, tisíce gólů a miliony přípitků se zelenou lahví v ruce. Příběh Heinekenu a Ligy mistrů ale brzy skončí. Od roku 2027 přebírá štafetu nový hráč – Anheuser-Busch InBev, největší pivovar světa. A ne na krátko: partnerem UEFA pro všechny mužské klubové soutěže má být až do roku 2033. Podle zpráv z tisku si to AB InBev může vyčíslit na 200 milionů eur za sezonu.
šéfredaktor
Změna loga v reklamních panelech? Víc než to. Vstup giganta s portfoliem značek jako Budweiser, Corona nebo Stella Artois ukazuje novou éru sportovního marketingu. UEFA se spojila s klubovou aliancí EFC a vytvořila společný podnik UC3, který má kompletně na starosti prodej práv a sponzoring. A právě UC3 oznámila, že s AB InBev vstupuje do exkluzivních jednání o dlouhodobé spolupráci.
„Naše výběr společností UC3 odráží náš závazek vůči fotbalu a strategii mega-platformy,“ uvedl mluvčí AB InBev. „Soutěže UEFA nám umožní vytvářet pro fanoušky po celém světě silnější zážitky a potvrdit, že pivo a sport patří k sobě.“
Zlaté pravidlo fotbalu: kdo platí, ten promítá
Když se řekne Liga mistrů, vybaví se hymna, noční zápasy a trofej s velkýma ušima. A taky pivo. Od roku 1994 ho reprezentoval Heineken, nejprve prostřednictvím značky Amstel, od roku 2005 pak naplno. Liga mistrů byla pro nizozemský pivovar výkladní skříní, která mu zajišťovala globální viditelnost.
V roce 2023 si Heineken smlouvu prodloužil do roku 2027, ale dál už nešel. AB InBev přihodil víc – a ve světě sponzoringu platí jasná pravidla: kdo dá víc, získá větší prostor. Pro Heineken tím končí jedna z nejdéle trvajících a nejviditelnějších reklamních kampaní v moderním sportu.
AB InBev: pivní obr s globálním apetitem
AB InBev není ve sportovním světě žádným nováčkem. S FIFA spolupracuje už čtyřicet let, bude také hlavním partnerem mistrovství světa v roce 2026. Zapojení do Ligy mistrů je pro firmu dalším logickým krokem – snahou rozšířit svou „mega-platformu“, tedy síť sportovních partnerství napříč kontinenty.
Pro UEFA a UC3 je to důkaz, že nový model řízení komerčních práv funguje. UC3 vznikla jako společný projekt UEFA a největších evropských klubů právě s cílem efektivněji a strategičtěji pracovat s marketingem. AB InBev je první velkou značkou, která s novým systémem podepisuje smlouvu – a dělá to ve velkém stylu. Podle britského tisku za šestileté partnerství zaplatí celkem 1,2 miliardy eur.
Ikonické zelené lahve mizí ze hry
Rozhodnutí padlo po soutěži mezi více značkami. Heineken, i přes svou historii, neobstál proti nabídce svého americko-belgického konkurenta. Ať už důvody byly jakékoli, výsledek je jasný: od sezony 2027/28 se v Lize mistrů objeví jiné logo, jiná značka, jiný styl.
Fanoušci uvidí nové spoty, jinou grafiku i nové kampaně. Možná přijdou americké superprodukce s hvězdami, možná mladší a dynamičtější styl. AB InBev má pestrý výběr značek – bude to Budweiser, Corona, Stella Artois? To ukáže až čas.
