Mark Zuckerberg, ikona digitálního světa a CEO společnosti Meta, se ocitl pod tlakem. Jeho nejnovější projekt Threads, zamýšlený jako přímý konkurent X (dříve Twitter), čelí rostoucímu ohrožení ze strany platformy Bluesky. Tato decentralizovaná sociální síť, která si zakládá na uživatelské svobodě a transparentnosti, rychle nabírá na popularitě. S více než 22 miliony uživatelů si Bluesky vydobyla místo na mapě a donutila Zuckerberga k akci.

Bluesky: Alternativa, na kterou se čekalo

Namísto centralizovaného modelu, na jaký jsme zvyklí u tradičních platforem, přichází s decentralizovanou strukturou postavenou na otevřeném protokolu AT (Authenticated Transfer Protocol). Uživatelé mohou přecházet mezi servery podle svých zájmů, aniž by ztratili své sledující nebo obsah. Tento koncept „přenositelnosti účtů“ spolu s možností ověřovat profily vlastním doménovým jménem nabízí svobodu, kterou jiné platformy dosud nepředstavily.

Klíčovým tahákem je také „tržiště algoritmů“, kde si uživatelé mohou vybírat z více než 40 tisíc personalizovaných feedů. To umožňuje každému přizpůsobit svůj obsah na míru, což je zásadní rozdíl oproti neprůhledným a jednotným algoritmům, které ovládají většinu současných platforem. Bluesky tak představuje nejen technologickou inovaci, ale i filozofickou změnu směrem k větší nezávislosti a kontrole nad vlastním digitálním prostorem.

Meta a Threads: Zpomalený start

Threads sice při svém spuštění zaznamenaly raketový nástup – během krátké doby si aplikaci stáhlo přes 275 milionů uživatelů – ale toto nadšení rychle opadlo. Denní aktivita dramaticky klesla a uživatelé kritizovali omezené funkce, chaotický design a nedostatek zajímavého obsahu. Největší zklamání však vyvolala absence chronologického feedu, což je funkce, kterou Bluesky automaticky poskytuje.

Ačkoliv Threads stále drží větší uživatelskou základnu, rozdíl se rychle zmenšuje. V polovině listopadu byl počet denních aktivních uživatelů v USA jen 1,5krát větší než u Bluesky, přičemž ještě nedávno byl náskok pětinásobný. Meta tak není schopná plně využít příležitosti, kterou nabídl odliv uživatelů z platformy X. Namísto toho se zdá, že Threads stagnují, zatímco Bluesky roste.

Zuckerbergova protiofenziva

Mark Zuckerberg bere hrozbu Bluesky vážně. Meta pod jeho vedením urychluje zavádění nových funkcí Threads. „Trending Now“, personalizované feedy, AI generované přehledy trendů nebo rozšířené vyhledávání – to vše má za cíl přiblížit Threads k flexibilitě a uživatelské přívětivosti Bluesky. Nové funkce jsou navíc zaváděny dříve, než bylo původně plánováno, což odráží naléhavost situace.

Zuckerbergova osobní angažovanost podtrhuje, jak vážně tuto konkurenci vnímá. Na Threads aktivně komunikuje s uživateli a zdůrazňuje, že Meta naslouchá jejich potřebám. Přesto tyto kroky působí spíše jako reakce než jako skutečná inovace, což by mohlo dlouhodobě oslabit pozici Threads v souboji o budoucnost sociálních sítí.

Budoucnost sociálních médií se začíná rýsovat jinak, než jsme si dosud představovali. Bluesky ukazuje, že decentralizace, soukromí a větší kontrola nad obsahem jsou stále důležitější. Pokud Meta nevyřeší své problémy s Threads a nepřinese uživatelům skutečně inovativní zážitek, může brzy čelit realitě, kde malé, ale agilní platformy, jako je Bluesky, postupně přebírají vedení. Zuckerberg má sice stále výhodu velikosti a zdrojů, ale v rychle se měnícím světě technologií to nemusí stačit.