Oficiálním důvodem jsou nižší ceny materiálů; tah firmy však přichází poté, co Tesla po letech čekání zahájila sériovou výrobu vlastního elektrického vozu Cybertruck, jehož cena se pohybuje právě okolo padesáti tisíc dolarů.

Prodej modelu F-150 Lightning poklesl z třinácti tisíc kusů (druhé pololetí loňského roku) na 8800 kusů (první letošní pololetí). Ford si od slevy slibuje oživení, má ovšem také na skladě mnoho zlevněných vozů modelu Mach-E, u něhož nabídka výrazně převyšuje poptávku.