LeBron James ukázal, že je i králem marketingu
koláž Hrot24 / Shutterstock.com
Byznys v NBA
Mistr marketingu: LeBron James proměnil spekulace o konci kariéry v reklamní zlatý důl
„King James“ potvrdil, že jeho vliv dávno přesahuje basketbal – a že skutečné vítězství dnes znamená ovládnout dokonalý marketing.
Redaktor junior
LeBron James opět dokázal, že k ovládnutí sportovního světa nepotřebuje míč, a dokonce ani jediný zápas. Stačilo deset sekund tmy, napětí a věta: „The decision of all decisions.“
Jeho nový teaser „The Second Decision“ vyvolal okamžitou reakci. Podle serveru Flashscore ceny sezónních vstupenek Los Angeles Lakers na sekundárním trhu vzrostly během několika minut více než pětinásobně.
Krátké video zveřejněné na síti X ukazovalo LeBrona, jak usedá naproti neznámému muži. Stylizace i atmosféra připomněly nechvalně známý moment z roku 2010, kdy James v přímém přenosu oznámil přestup do Miami Heat. Tentokrát však místo basketbalové senzace přišel mistrovský marketing.
LeBron proměnil očekávání v kapitál. Stejně jako v roce 2018, kdy jeho příchod do Lakers vystřelil ceny vstupenek klidně o stovky dolarů během několika minut, dokázal i tentokrát vyvolat ekonomickou bouři.
Video během hodin nasbíralo přes 20 milionů zhlédnutí. Internet zaplavily spekulace o konci kariéry, filmové smlouvě nebo nové značce. Světově známá hvězda internetu MrBeast si dokonce žertem položila otázku, zda se LeBron nechystá stát youtuberem.
Když však přišlo slíbené odhalení, ukázalo se, že „The Second Decision“ je luxusní reklama na francouzský koňak Hennessy, uvedená v rámci kampaně Amazon Prime Big Deal Days.
Někteří fanoušci reagovali zklamáním, jiní obdivem. LeBron totiž reklamu zveřejnil ještě před slíbeným časem a přidal tři emoji. Tím jen potvrdil, že si z celé situace udělal vlastní show.
Navíc oznámil, že se vrátí pro svou 23. sezónu v NBA. Symbolika čísla 23, spojená s Michaelem Jordanem, legendou všech legend světového basketbalu, s níž LeBron přes propast času bojuje o pozici největšího hráče všech dob, tak dostala další kapitolu.
„The Second Decision“ nakonec nebylo sportovní událostí, ale dokonalou lekcí z mediálního mistrovství. LeBron James znovu ukázal, že jeho vliv přesahuje basketbal a že skutečné bohatství se dnes ukrývá hlavně v mediální pozornosti.
