Za Labubu není žádný silný příběh ani přidaná hodnota, má jasno analytička
Foto: petanicupu / Shutterstock.com
Drahá zbytečnost
Budou z Labubu noví Pokémoni? Expertka tomu nevěří. „Ta bublina splaskne a nákupu budete litovat“
Plyšové hračky Labubu jsou momentálně k vidění všude: na taškách celebrit, ve videích na sociální síti TikTok i v dražbách, kde se jejich cena šplhá do statisíců dolarů. Podle odhadů společnosti eMarketer by mohla čínská firma Pop Mart, která stojí za tímto fenoménem, letos utržit kolem jedné miliardy dolarů (asi 21 miliard korun).
redaktor
Podle americké novinářky Katie Notopoulosové, která se v online deníku Business Insider dlouhodobě věnuje technologiím a kultuře, však jde o typickou bublinu.
„Labubus are a trend — and all trends come to an end.“ Labubuové jsou trend a všechny trendy jednou skončí, píše. Jinými slovy: jde jen o módní vlnu, která brzy přejde.
Notopoulosová připomíná šílenství kolem Beanie Babies v 90. letech. I tehdy lidé kupovali plyšáky za stovky dolarů s přesvědčením, že drží investici, která poroste na hodnotě.
Jenže fenomén nevydržel a většina sběratelů zůstala s hromadou plyšáků bez ceny. „Je těžké si představit, že Labubuové budou mít dlouhou životnost nebo že nebudete litovat, když za růžového Labubu zaplatíte 500 dolarů (asi 10 500 korun – pozn. red.),“ varuje autorka.
Beanie Babies si největší popularitu užily v 90. letech. I tehdy to vypadalo na velké sběratelské šílenství, dnes je v bazarech seženete za pár desítek korun
Foto: Christopher Babcock / Shutterstock.com
Problémem je navíc prodejní taktika „blind box“ – zákazník při nákupu neví, kterou variantu dostane. To zvyšuje zájem o vzácnější modely, jejichž cena na sekundárním trhu (včetně překupníků a bazarů) dramaticky roste.
Například růžový Labubu se aktuálně prodává za více než 500 dolarů a zhruba metr dvacet vysoká socha jednoho z nich se v Číně vydražila dokonce za 170 tisíc dolarů (3,6 milionu korun).
Obrovský zájem logicky láká i padělatele. Na trhu se objevují napodobeniny přezdívané „Lafufu“ a běžný zákazník má často problém rozeznat originál od kopie. To může časem podlomit důvěru ve značku.
Otázka zní, zda má Labubu šanci překročit hranici krátkodobého trendu a získat si třeba natolik věhlasnou pozici, jako dnes mají japonští Pokémoni, které miluje již několikátá generace dětí.
U Beanie Babies byla podle Notopoulosové bublina paradoxně součástí technologické revoluce – pomohla rozšířit internetové aukce a online platby.
Labubu však žádný podobný širší přesah nemá. „Je to jen módní hračka hnaná hypem,“ míní autorka. Takže za rok či dva už možná tyto příšerky nikoho zajímat nebudou, natož aby za ně někdo utratil balík.
