Postavit funkční formule z kostiček lega byl pro F1 i Lego výborným marketingovým počinem. Stavebnice se pak prodávaly jako o závod.
Lego (se souhlasem)
Kostičky táhnou. Lego hlásí rekordní tržby díky Formuli 1 a Jurskému světu, svět obdivuje i českou stopu
Dánský výrobce stavebnic Lego zažívá mimořádně úspěšný rok. Ve druhém čtvrtletí zvýšil tržby o 12 procent na rekordních 34,6 miliardy dánských korun (zhruba 113,7 miliardy korun). Provozní zisk vzrostl meziročně o desetinu a dosáhl devíti miliard dánských korun.
redaktor
Za růstem stojí nejen oživení trhu s hračkami, ale i strategická partnerství se světovými značkami. Lego těží z projektů spojených s Formulí 1, populární herní sérií Fortnite či filmovou klasikou Jurassic Park. „Trh s hračkami se letos skutečně vrátil k růstu, ale my ho ještě překračujeme a získáváme podíl na trhu,“ uvedl generální ředitel společnosti Niels Christiansen.
Ukazuje se, jak oboustranně výhodné jsou spolupráce s významnými značkami, které jsou posílené například novými filmy. Formule 1 letos slavila úspěch v diváky skvěle hodnoceném snímku F1 s Bradem Pittem v hlavní roli.
Jurský svět: Nadvláda pak navzdory vlažným recenzím ovládnul kina a hlavní hvězda Scarlett Johansson je oficiálně nejlépe placeným hercem planety. Ostatně podobně dobře se prodávaly Lego stavebnice Indiana Jones s licencí od Disney v roce 2023, kdy do kin vstoupil Indiana Jones a nástroj osudu. Dlouhodobou trvalkou s výbornými prodeji jsou stavebnice na motivy Star Wars či Harry Potter.
Čechy může zaujmout, že významnou roli v úspěších společnosti Lego hraje i Česká republika. V Kladně funguje od roku 2000 výrobní závod, kde se dekorují stavebnice, kompletují menší díly a balí finální produkty. Právě tam vznikl i jeden z největších projektů partnerství Lego a Formule 1 – deset pojízdných modelů závodních monopostů v měřítku téměř 1:1, které se představily letos v květnu na Velké ceně formule 1 v Miami.
Na unikátních vozech pracoval tým 26 designérů, inženýrů a stavitelů z kladenského závodu. Každý model tvoří bezmála 400 tisíc kostek, váží kolem 1500 kilogramů a dokáže dosáhnout rychlosti až 20 km/h. Do kokpitů se posadili sami závodníci F1, kteří vozy předvedli při slavnostní přehlídce jezdců.
Pro Lego Group šlo o premiéru hned v několika ohledech – poprvé vytvořila více pojízdných modelů najednou a poprvé se za volant takových vozů posadila kompletní jezdecká sestava Formule 1. „Doufáme, že tyto výtvory inspirují každého k tomu, aby viděl, že s fantazií a kostkami lego je možné všechno,“ uvedla marketingová ředitelka Julia Goldinová.
Společnost Lego založil v roce 1932 Ole Kirk Christiansen, který ji pojmenoval podle dánského výrazu leg godt – „hezky si hrajte“. Christiansenovi jsou dnes nejbohatší dánskou rodinou a Lego je podle výše tržeb největším výrobcem hraček na světě. Firma zůstává rodinným podnikem a její akcie se neobchodují na burze.
S využitím ČTK.
