sídlo společnosti Google v Kanadě
foto Shutterstock.com
Google versus Kanada
Kanada proti Googlu: Konec monopolní nadvlády?
Google čelí v Kanadě zásadnímu právnímu sporu, jehož dopady by mohly přepsat pravidla digitální reklamy. Kanadský úřad pro hospodářskou soutěž obvinil technologického giganta z protisoutěžního chování, které podle něj poškozuje konkurenci, inzerenty i spotřebitele. V sázce je nejen pověst Googlu, ale i samotná podoba reklamního trhu.
šéfredaktor
Podle obžaloby Google zneužívá své dominantní postavení: ovládá 90 % trhu s tzv. publisher ad servery, 60 % platforem na straně poptávky (DSP) a polovinu reklamních burz. Tato míra kontroly podle úřadu umožňuje společnosti manipulovat trhem a vytlačovat konkurenci. Jedním z hlavních bodů obžaloby je tzv. „tying“ – svazování služeb, kdy jsou inzerenti a vydavatelé nuceni používat celý technologický balík Googlu. „Tento postup znemožňuje férovou soutěž a brzdí inovace,“ uvádí úřad.
Přísné požadavky na Google
Kanadský regulátor požaduje radikální řešení. Navrhuje, aby Google odprodal dva klíčové nástroje, DoubleClick for Publishers (DFP) a AdX, čímž by rozbil propojený reklamní ekosystém společnosti. Tento krok má vytvořit prostor pro férovější soutěž a rozvoj inovací.
Kromě toho úřad požaduje vysoké finanční sankce – pokuta by mohla dosáhnout až 3 % celosvětového obratu Googlu. To představuje miliardové částky. Dále chce regulátor zakázat společnosti pokračovat v jakýchkoli protisoutěžních praktikách. Tyto požadavky odrážejí rostoucí tlak na technologické giganty a jejich monopolní chování po celém světě.
Google se brání, svět sleduje
Google obvinění odmítá. Podle viceprezidenta pro globální reklamu Dana Taylora jeho nástroje „pomáhají financovat obsah na internetu a umožňují firmám oslovit nové zákazníky“. Taylor tvrdí, že stížnost přehlíží „intenzivní konkurenci“ na trhu, kde mají inzerenti i vydavatelé dostatek možností. Google má nyní 45 dní na odpověď, což signalizuje, že právní bitva bude dlouhá a komplikovaná.
Kanadská žaloba ale není jediný případ. Google čelí více než stovce antimonopolních vyšetřování ve 23 zemích. V USA letos v srpnu prohrál klíčový soudní spor, který by mohl vést až k rozdělení společnosti. Evropská unie už v minulosti uložila Googlu pokutu 2,7 miliardy dolarů za zneužívání dominance ve službách porovnávání cen. Podobné případy probíhají i v oblasti reklamních technologií, vyhledávání či obchodních podmínek pro aplikace.
Kanadská žaloba by mohla být zásadním precedentem. Pokud bude Google nucen odprodat své nástroje, může to znamenat začátek rozsáhlejší regulace technologických gigantů.