Čína vyhlásila boj proti dezinformacím
Shutterstock.com
Peking a internet
Čína utahuje šrouby influencerům: „Nemáš titul? Nemluv o zdraví ani financích“
Logický zákon, nebo další omezování svobody projevu? Nově schválená norma zakazuje čínským influencerům vyjadřovat se k důležitým odborným tématům bez odpovídající kvalifikace. Nový zákon zasáhne průmysl, jehož výkon i potenciál prudce rostou.
Redaktor junior
V Číně na konci října vstoupilo v platnost nové vládní nařízení, které výrazným způsobem limituje činnost tvůrců obsahu na sociálních sítích.
Influenceři nyní musí disponovat odbornou způsobilostí, jakou je akademický titul či profesní licence, chtějí-li vytvářet obsah týkající se pro společnost a stát důležitých témat.
Mezi ně podle Pekingu patří zdraví, právo, vzdělání či finance. Mezi prvními o novém nařízení informoval web Lifestyle Asia.
Současně musí být jasně označen obsah, který je vytvořen či spoluvytvořen umělou inteligencí. Nedotčené nezůstanou ani platformy, které jsou zodpovědné za ověřování kvalifikace influencerů.
Ty musejí přísně dohlížet na to, aby se internetovým prostředím nešířila nepravdivá nebo zavádějící tvrzení, uvádějí média.
Agentury a značky zapojené do influencer marketingu nesou odpovědnost za to, že spolupracují pouze s ověřenými tvůrci v regulovaných oblastech a že jejich propagace odpovídá stanoveným pravidlům.
V případě porušení pravidel hrozí odstranění obsahu, zablokování účtu nebo pokuta až do výše sto tisíc jüanů (zhruba 300 tisíc korun).
Čínský vládní regulátor internetu, který za novým zákonem stojí, vysvětluje krok jako cestu ke zvyšování důvěryhodnosti v online prostředí. Zároveň pekingská administrativa pokračuje v boji proti dezinformacím a klamání spotřebitele.
Nařízení má podle úřadu oddělit pouhé laické názory od skutečné odbornosti a zajistit, aby veřejnost dostávala ověřené rady v oblastech, které mohou přímo ovlivnit zdraví či finanční stabilitu obyvatel.
Podle deníku Economic Times opatření doprovází i zákaz reklam na zdravotní produkty, doplňky stravy a potraviny pro zdraví, které by mohly být maskovány jako edukativní obsah.
Nařízení, které podle médií mnozí hodnotí jako rozumný krok, má potenciál zvýšit kvalitu jednoho z nejrychleji rostoucích ekonomických odvětví.
Kritici však argumentují, že lze zákon snadno zneužít jako nástroj k potlačování nehodících se hlasů. S přísnějšími regulacemi zároveň mizí prostor pro svobodnější a experimentálnější tvorbu.
