Nike zvýší ceny kvůli dopadům cel do vlastního hospodaření
Shutterstock.com
Sportovní gigant
Trumpova cla vyjdou Nike na miliardu dolarů. Část zaplatí zákazníci, firma už chystá zdražení
Ceny se začnou upravovat už letos na podzim, změna bude postupná.
red
Americká sportovní značka Nike se připravuje na razantní nárůst nákladů — od roku 2026 očekává kvůli clům dodatečné výdaje ve výši jedné miliardy dolarů.
Aby dopady zmírnila, chystá „chirurgicky přesné“ zdražení vybraných produktů na americkém trhu, informuje Business Insider.
„Tato cla představují novou a významnou nákladovou zátěž,“ uvedl finanční ředitel Nike Matthew Friend při prezentaci výsledků za čtvrté čtvrtletí fiskálního roku 2025.
Zdražování začne už letos na podzim a bude probíhat postupně. Kolika a jakých produktů se dotkne, zatím firma nespecifikovala.
Podle analytiků z BMO Capital některé produkty značky zdražily už na jaře – konkrétně o pět až deset dolarů. Zdražování je součástí čtyřbodové strategie, jíž se Nike snaží kompenzovat dopad cel.
Vedle úprav cen chce firma snížit závislost na výrobě v Číně, odkud dnes pochází 16 procent bot dovážených do USA. Do konce fiskálního roku 2026 má tento podíl klesnout na jednociferné hodnoty.
Nike se také chystá úžeji spolupracovat s dodavateli a obchodními partnery tak, aby bylo možné dopady cel zmírnit i bez dramatického zdražování. V plánu jsou i firemní škrty – Friend uvedl, že vedení přistoupí k vyhodnocení možných úspor na centrální úrovni.
Za celý fiskální rok 2025 klesly tržby Nike o deset procent na zhruba 46 miliard dolarů. Firma však překonala očekávání analytiků co do zisku i čtvrtletních prodejů a naznačila, že ve výhledu na další období očekává zpomalení poklesu.
Největší dopad tarifů očekává Nike v první polovině roku 2026. V čele firmy stojí osm měsíců nový CEO Elliott Hill, který sází na návrat ke sportovnímu jádru značky, lepší vztahy s velkoobchodními partnery a omezení slevových kampaní.
