Torstein Myklebostad, generální ředitel Madshus
madshus.com
Český miliardář kupuje norskou ikonu Madshus. Výroba z Číny už míří na Vysočinu
Tradiční norský výrobce běžek Madshus přechází pod českou společnost ConsilTech podnikatele Tomáše Němce. Noví vlastníci chtějí značku spojit s výrobcem lyží Kästle a využít jeho továrnu v Novém Městě na Moravě. Část produkce, která dříve vznikala v Číně, se na Vysočinu přesunula už před oznámením transakce.
msk, čtk
,
Česká průmyslová společnost ConsilTech podepsala dohodu o převzetí značky Madshus od americké skupiny Elevate Outdoor Collective. Podle oficiálního oznámení norského výrobce má být transakce dokončena během několika týdnů. Její cenu ani přesné rozdělení podílů firmy nezveřejnily.
Novým generálním ředitelem a spolumajitelem Madshusu bude Torstein Myklebostad, který posledních deset let vedl norského výrobce lyžařského vázání Rottefella. Spolu s ConsilTechem tak nepřebírá jen slavné jméno, ale také firmu, která se potýká s prudkým propadem trhu a několikaměsíčním přerušením výroby.
Norská značka, česká továrna
Madshus vyrábí lyže od roku 1906 a označuje se za nejstarší dosud fungující lyžařskou továrnu na světě. Vedle běžek nabízí boty, hole a další vybavení pro závodní i rekreační lyžování.
Pod českým vlastníkem se značka propojí s rakouským výrobcem Kästle, jehož produkční závod stojí v Novém Městě na Moravě. Kästle na Vysočině v posledních letech investovalo do modernizace výroby sjezdových, skialpinistických i běžeckých lyží. Firma svůj český závod prezentuje jako jedno z hlavních výrobních center značky.
Přesun výroby přitom nezačne až po dokončení obchodu. Madshus už část produkce, která se dříve nacházela v Číně, převedl do továrny Kästle v Novém Městě na Moravě. Norské Biri má dál vyrábět především nejvyšší závodní řady a zachovat vývojové i technologické zázemí značky.
Pro Němcovu skupinu jde o logické rozšíření lyžařského portfolia. ConsilTech získá další mezinárodně známou značku, zatímco Madshus může využívat české výrobní kapacity, dodavatelský řetězec a zkušenosti s oživováním Kästle.
Trh s běžkami se po pandemii smrskl na polovinu
Noví vlastníci přebírají Madshus ve složitém období. Výroba v norském závodě Biri byla několik měsíců přerušená a znovu se rozběhla teprve krátce před letošním létem. Továrna nyní dokončuje objednávky na nadcházející zimní sezonu.
Myklebostad odhaduje, že světový trh s běžeckými lyžemi je dnes přibližně poloviční než před několika lety. Během pandemie prodeje prudce rostly, protože lidé vyhledávali venkovní sporty. Následovalo ale ochlazení poptávky a obchodníkům zůstaly vysoké zásoby.
Právě kombinace slabšího trhu, drahé evropské výroby a konkurence levnější asijské produkce vytváří tlak na konsolidaci. Madshus musí snížit náklady, aniž by přišel o pověst norské technologické značky.
Určitou naději představuje rostoucí zájem o dálkové závody, například norský Birkebeinerrennet nebo švédský Vasův běh. Podle nového vedení se tak zmenšuje masový maloobchodní trh, ale zůstává silná komunita náročnějších závodních a rekreačních lyžařů.
Němec opakuje recept použitý u Kästle
ConsilTech spadá do podnikatelského okruhu Tomáše Němce, jehož rodinná investiční kancelář Consillium se zaměřuje na aktivní rozvoj průmyslových firem. Němec se v minulosti podílel na vybudování gumárenské skupiny ČGS Holding a později investoval mimo jiné do biotechnologií, potravinářství a lyžařského průmyslu.
U Kästle jeho skupina převzala tradiční značku v problémech, rozšířila její sortiment a obnovila vlastní závodní tým. Oficiální oznámení transakce s Madshusem tento postup přímo připomíná jako model, který chce ConsilTech využít znovu.
Madshus tak zůstane norskou značkou, větší část její průmyslové budoucnosti ale může ležet na Vysočině. Nové vlastnictví jí nabízí modernější výrobu a silnější kapitálové zázemí. Současně však bude muset vyřešit jednoduchý problém: jak udržet drahou historickou značku na trhu, který je jen poloviční než před několika lety.
Norsko dodá tradici a technologii. Česko továrnu a investora. O výsledku rozhodne, zda tato kombinace dokáže znovu rozběhnout také prodeje.
