Nová spolupráce Swatch a Audemars Piguet vyvolala hodinové fronty, potyčky před obchody i zavírání některých poboček kvůli bezpečnosti
Zdroj: Swatch (PR)
Fronty, rvačky a zavřené obchody. Swatch a Audemars Piguet rozpoutaly hodinářské šílenství
Stačilo pár barevných hodinek a víkend se změnil v globální chaos. Nová spolupráce Swatch a Audemars Piguet vyvolala hodinové fronty, potyčky před obchody i zavírání některých poboček kvůli bezpečnosti. A to navzdory tomu, že kolekce vůbec není limitovaná.
Redaktor
Víkendová spolupráce Swatch a Audemars Piguet ukázala, že svět módních kolaborací stále umí spolehlivě vypnout internet i zdravý rozum. Nová kolekce hodinek „Royal Pop“ během několika hodin způsobila fronty přes celé bloky, rvačky před obchody a v některých městech i zavírání prodejen kvůli bezpečnostním obavám.
A to přesto, že samotná kolekce vůbec není limitovaná.
„Kolekce Royal Pop bude dostupná ještě několik dalších měsíců,“ uvedl Swatch na svých webových stránkách.
Jenže informace přišla až ve chvíli, kdy už tisíce lidí po celém světě stály hodiny ve frontách nebo před obchody dokonce přespávaly.
Hodinky za pár stovek, chaos jako při releasu tenisek
Podle zahraničních videí a příspěvků na sociálních sítích se situace rychle vymkla kontrole. Před některými pobočkami vznikaly tlačenice, hádky i fyzické potyčky. Fotografie z Londýna, Manchesteru nebo Cardiffu ukazovaly davy lidí čekajících od brzkých ranních hodin.
Nešlo ovšem o klidné fronty. Situace před některými pobočkami připomínala spíše záběry z metalového koncertu. Swatch podle serveru Guardian následně oznámil, že některé obchody ve Velké Británii zůstanou zavřené „z bezpečnostních důvodů pro zákazníky i zaměstnance“. Zavřely například pobočky v Londýně, Birminghamu, Glasgow, Liverpoolu nebo Sheffieldu. V Cardiffu policie dokonce zadržela jednoho člověka.
Celý hype přitom působí skoro absurdně. Hodinky startují přibližně na 335 librách, tedy kolem 10 tisíc korun. Přesto se okamžitě objevily na internetu u překupníků za 1 500 až 2 000 dolarů, některé nabídky dokonce mířily až k hranici 16 tisíc dolarů.
Překupníci narazili na realitu
Právě situace u překupníků začíná ukazovat druhou stránku celé hysterie. Jakmile Swatch potvrdil, že kolekce není limitovaná a bude dostupná dlouhodobě, část překupníků zjistila, že jejich „investice“ nemusí fungovat tak snadno jako u předchozích hype releasů.
Jinými slovy: lidé stáli několik hodin ve frontách kvůli produktu, který si pravděpodobně půjde koupit i za pár týdnů.
Situace připomíná předchozí fenomén MoonSwatch, kdy spolupráce Swatche s Omegou rozjela podobné davové šílenství. Jenže zatímco tehdy šlo o první velký „luxury x accessible“ moment ve světě hodinek, dnes už část trhu začíná být vůči podobným kolaboracím opatrnější.
