Model 1000X THE COLLEXION
Sony
Zdeněk Pohlreich servíruje Sony. A z high-end audia dělá fine dining
Když Sony oznámilo, že ambasadorem nové prémiové řady sluchátek 1000X THE COLLEXION bude Zdeněk Pohlreich, působilo to nejdřív trochu nečekaně. Co má společného televizní šéfkuchař s high-end audiem? Po pondělním večeru v pražské restauraci Divinis je ale jasné, že právě tahle lehká nesourodost byla součástí plánu.
šéfredaktor
Sony zde odstartovalo českou část kampaně formátem, který měl k běžné technologické prezentaci daleko. Místo projekcí parametrů, grafů a produktových keynote připravilo uzavřenou „taste and sound“ večeři, kde jednotlivé chody doprovázely playlisty poslouchané přes nová sluchátka. Atmosféra připomínala spíš launch módní značky nebo boutique hotelu než uvedení elektroniky.
Zdeněk Pohlreich se stal ambasadorem Sony
Sony
A právě to je na celé spolupráci nejzajímavější. Sony zjevně pochopilo, že prémiová spotřební elektronika už dávno nestojí jen na technologii. V segmentu, kde si většina vlajkových sluchátek začíná být technicky podobná, rozhoduje čím dál víc emoce, styl a schopnost vytvořit kolem produktu kulturní kontext.
Pohlreich do něj zapadá překvapivě dobře. Ne jako klasický influencer, ale jako člověk, který dlouhodobě reprezentuje určitý typ profesionálního luxusu — dražšího, ale ne okázalého. Sony tím nesází na masovou coolness, ale na publikum, které si potrpí na kvalitu, design a pocit, že věci dávají smysl.
„Vedle chuti je zvuk dalším zásadním smyslem, kterým vnímáme svět kolem sebe,“ říká Pohlreich. V kontextu večera to nezní jako reklamní slogan, spíš jako vysvětlení, proč celá akce fungovala. Nešlo totiž o sluchátka samotná. Šlo o pocit soustředění, izolace od okolního hluku a pečlivě dávkované atmosféry, kterou dnes prémiové značky prodávají stejně intenzivně jako hardware.
Model 1000X THE COLLEXION přitom vychází z dlouhodobě úspěšné řady 1000X, která patří mezi nejvýraznější produkty Sony v oblasti osobního audia. Novinka ale posouvá důraz jinam — méně technicistní komunikace, více designu, materiálů a komfortu. Jinými slovy: méně gadget, více lifestyle objekt.
To ostatně potvrzuje i samotná kampaň. Součástí předprodeje na Alza.cz je limitovaný bundle s Pohlreichovou kuchařkou a nožem z edice Fabini & Pohlreich. Z obchodního pohledu to možná působí trochu jako luxusní merchandising, zároveň to ale přesně odpovídá tomu, co dnes prémiové značky chtějí: stát se součástí určitého životního stylu, ne jen jednorázového nákupu.
