Větší dosah dnes přináší autentický obsah, příběhy rozdělené do více částí a videa, která působí přirozeněji než klasická reklama
Zdroj: TK Media
Pět trendů, které letos mění pravidla sociálních sítí. Algoritmy začínají odměňovat trpělivost
Éra dokonale naleštěných příspěvků slábne. Odborníci na sociální sítě upozorňují, že větší dosah dnes přináší autentický obsah, příběhy rozdělené do více částí a videa, která působí přirozeněji než klasická reklama.
Redaktor
Krátká videa na TikToku, Instagram Reels nebo YouTube Shorts dál patří mezi nejúčinnější způsoby, jak oslovit široké publikum. Vedle nich se ale vracejí i formáty, které ještě před pár lety působily jako přežitek. Podle agentury TK media dnes algoritmy stále více zvýhodňují carouselové příspěvky, mikrosérie nebo autentický obsah vytvářený samotnými uživateli.
„Uživatelé jsou přesyceni dokonale stylizovaným obsahem a stále více důvěřují tvůrcům, kteří ukazují realitu, vlastní zkušenosti nebo zákulisí,“ říká Jakub Michalovský, Executive Director agentury TK media.
Algoritmy sledují čas, ne jen počet zhlédnutí
Jedním z nejvýraznějších trendů letošního roku jsou takzvané mikrosérie. Tvůrci rozdělují příběhy do několika navazujících videí označených například „Part 2“, „Pokračování příště“ nebo „Storytime“. Pokud první díl diváka zaujme, vrací se i k dalším částem. Platformy tak získávají vyšší zapojení uživatelů a tvůrci věrnější publikum.
Do popředí se zároveň vracejí carouselové příspěvky. Přestože je před několika lety vytlačila krátká videa, dnes znovu získávají na významu. Důvod je jednoduchý – uživatelé u nich tráví více času, což algoritmy sociálních sítí hodnotí jako signál kvalitního obsahu.
„U carouselových příspěvků lidé tráví více času a častěji s nimi interagují. Právě délka interakce je jedním z klíčových signálů, které algoritmy zohledňují,“ říká Tomáš Urbánek, Managing Director agentury TK media.
Reklama ustupuje autentickému doporučení
Význam dál roste také u takzvaného User Generated Content (UGC), tedy obsahu vytvářeného zákazníky nebo influencery. Recenze, zkušenosti z používání produktu nebo běžná videa často dosahují lepších výsledků než klasické reklamní kampaně.
„Uživatelé důvěřují lidem více než firemním účtům. Nejlépe proto funguje kombinace autentického obsahu s product placementem, která může dosahovat i nadprůměrného organického zásahu,“ vysvětluje Urbánek.
Umělá inteligence pomáhá, ale sama nestačí
Do tvorby obsahu stále výrazněji vstupuje také umělá inteligence. Tvůrci ji využívají při střihu videí, přípravě grafiky nebo návrhu scénářů. Podle odborníků ale nejde o univerzální recept na úspěch.
„Největší chybou značek je bezhlavé kopírování trendů nebo příliš reklamní komunikace. Obsah musí být rychlý, relevantní a především přirozený,“ uzavírá Urbánek.
Vedle změn v tom, jak algoritmy hodnotí obsah, se proměňují i samotné kreativní formáty. Vedle mikrosérií, carouselů nebo UGC se prosazují také nové vizuální efekty, které mají během několika sekund upoutat pozornost uživatele. Mezi nejrychleji rostoucí patří například Prop Transition nebo Sketch to Reality.
Pět trendů, které letos ovládají sociální sítě
Zdroj: TK media
