„Celej život jsem věděl, že něco nesedí.“

Richard Wágner tentokrát nemluví o dabingu, filmu ani o středověkých lapáliích Jindřicha ze Skalice. Mluví o batohu.

Předmětu tak obyčejném, že se nad ním prakticky nepřemýšlí. Nasadit popruhy, hodit na záda a jít. Jenže co když jsme to celé pochopili špatně? Co když civilizace zvládla elektřinu, internet i lety do vesmíru, ale u batohu prostě udělala chybu a už ji po staletí jen poslušně opakuje?

Wágnerova teorie je odzbrojující svou jednoduchostí: batoh otočit dopředu.

Člověk na něj vidí, má obsah po ruce a nemusí pokaždé dělat gymnastiku, když hledá peněženku, klíče nebo sluchátka. A když už má být argumentace opravdu neprůstřelná, přichází na řadu příroda. Klokani nosí mláďata vpředu. Opice také často drží to nejcennější před tělem. Proč tedy člověk schovává svůj notebook, svačinu a powerbanku někam za lopatky, kde na ně nevidí a kde k nim má nejhorší možný přístup?

Otázka je samozřejmě absurdní. A právě proto funguje.

Wágner, kterého hráči znají jako český hlas hlavního hrdiny série Kingdom Come, začal kolem nápadu budovat malou batohovou konspiraci. Jedni přikyvovali, druzí se smáli a třetí si možná skutečně zkusili doma batoh otočit. Stačil jeden bizarní nápad a z předmětu, který obvykle nikoho nezajímá víc než dvě minuty při nákupu, se stalo téma k debatě.

„Nechci, abys mi věřil na slovo. Chci, aby sis to zkusil sám. Jeden den. Otoč to. A pak mi řekni, že se pletu,“ vyzýval.

Jenže batohová revoluce nebyla spontánním záchvatem ergonomického osvícení.

Za celou věcí stojí Freshlabels.

Nápad vznikl při brainstormingu v kanceláři firmy na pražské Letné. Klasické kampaně Back to School, v nichž značky ukážou batoh, školáka a cenovku, už podle Freshlabels začaly být příliš předvídatelné. Letos proto značka zvolila opačný postup: nejprve vytvořit příběh, trochu lidí zmást, trochu pobavit a teprve potom přiznat, že jde o reklamu.

Do hlavní role obsadila Richarda Wágnera, který s Freshlabels spolupracoval už dříve a patří mezi ambasadory značky.

„Postavili jsme celý příběh na něm a potom jsme roztočili kola konspirace,“ popisují autoři kampaně.

Do hry se postupně zapojovala média, influenceři, youtubeři, umělci a další tvůrci. Někdo teorii podpořil, jiný si z ní dělal legraci, další jen přihodil vlastní komentář. Přesně to byl plán: místo obyčejné reklamy na batohy vytvořit téma, které se začne šířit samo.

A teprve v závěru se Freshlabels k celé mystifikaci přihlásilo.

„Sklad s batohy přetéká a my jsme ready na šílenství,“ vzkazuje značka.

Možná tedy lidstvo batohy celé generace opravdu nosí špatně. Pravděpodobnější ale je, že ne. A že po prvních deseti minutách člověk zase přesune batoh poslušně na záda.

Freshlabels každopádně dokázalo jednu věc: přimět lidi, aby o něčem tak banálním, jako je batoh, začali přemýšlet.

Freshlabels. Don’t just buy. Discover.