Účastníci reality show často získávají pouze „půjčené publikum“
Vygenerováno v Nano Banana Pro
Půjčená sláva. Reality show vyrábí influencery, kteří značkám rychle mizí před očima
Televizní popularita dokáže během pár týdnů vytvořit jméno s desítkami tisíc sledujících. Podle expertů ale takové publikum často nevydrží déle než několik týdnů po skončení vysílání.
Redaktor
Vlna takzvaných instantních influencerů letos nabírá na síle. Pro značky je ale zároveň čím dál rizikovější. Zatímco dlouhodobí tvůrci si komunitu budují roky, účastníci reality show často získávají pouze „půjčené publikum“.
„Lidé je sledují jako postavy v seriálu. Jakmile zhasnou televizní kamery, skončí i důvod, proč je sledovat. Většina z nich nedokáže najít nové téma, které by získané publikum zajímalo, a jejich dosah se vypaří během několika týdnů,“ vysvětluje Tomáš Urbánek, managing director v TK media.
Podle zkušeností agentury po skončení vysílání sice nedochází k masivnímu odlivu sledujících, dramaticky ale klesá jejich pozornost. Dosahy se tak běžně propadají na méně než 30 procent původních hodnot.
Extrémním příkladem je i silné jméno jako Mikýř. „Po vítězství v Survivoru a show v O2 areně zaznamenal na platformě HeroHero rekordních cca 22 tisíc odběratelů. Dnes se jejich počet pohybuje kolem 1 400. Jeho instagramový profil však i nadále vykazuje růst,“ říká Jakub Michalovský, executive director TK media.
Firmy podle něj často chybují, když takto vzniklé známé tváře oslovují bezprostředně po skončení soutěže. „Influenceři jsou v této fázi pod vlivem prudkého nárůstu popularity a často pracují s cenovými očekáváními, která neodpovídají dlouhodobé hodnotě jejich publika. Značka pak může platit vysoké částky za dosah na publikum, jehož loajalita a kupní síla jsou nejisté,“ doplňuje Urbánek.
Spolupráce s influencery z reality show tak dává smysl především ve dvou případech. Buď jde o taktické využití jejich popularity na vrcholu mediální pozornosti, kdy značka nekupuje loajalitu, ale okamžitý zásah. Nebo o situaci, kdy byla účast v reality show pouze odrazovým můstkem pro osobnosti, které mají vlastní odbornost nebo talent.
Jen malé procento účastníků podle TK media dokáže po skončení reality show skutečně prorazit a stát se stabilním influencerem. Pokud ale do televizního formátu vstupují již etablovaní tvůrci, může jim účast naopak pomoci k dlouhodobému růstu. Reality show pak funguje jako akcelerátor, který rozšíří publikum i po skončení vysílání.
Příkladem mohou být Andrea Bezděková, Natálie Kočendová nebo Nela Slováková, která se proslavila jako vítězka první řady reality show Hotel Paradise a dnes má na Instagramu přibližně 604 tisíc sledujících.
