Nolanova Odyssea utržila přes 660 milionů dolarů a zvýšila prodeje Homérova eposu
Universal Pictures
Nolanova Odyssea utržila přes 660 milionů dolarů a zvýšila prodeje Homérova eposu
Filmová Odyssea Christophera Nolana se během necelých dvou týdnů proměnila z očekávaného hollywoodského blockbusteru v širší kulturní fenomén. Snímek už celosvětově utržil přes 660 milionů dolarů, zvyšuje prodeje Homérova eposu a podle vyhledávacích dat probudil také zájem o řečtinu. Řecký premiér Kyriakos Mitsotakis proto Nolanovi osobně poděkoval za propagaci antické kultury i samotného Řecka.
msk
Mitsotakis během pondělního videohovoru Nolanovi pogratuloval k převedení Homérova eposu na filmové plátno. Podle oficiálního sdělení řeckého premiérského úřadu ocenil především to, že film posiluje globální zájem o starověké Řecko a propojuje jeho kulturní dědictví se současnou tvorbou. Vyzdvihl také, že významná část natáčení probíhala přímo v Řecku.
Telefonát nebyl pouze zdvořilostním gestem politika úspěšnému režisérovi. Odyssea se stala jedním z nejvýraznějších filmových titulů roku a současně globální reklamou na řeckou historii, krajinu a mytologii. Aktuální údaje serveru The Numbers uvádějí světové tržby přes 666 milionů dolarů, z toho více než 304 milionů na domácím severoamerickém trhu a téměř 363 milionů v ostatních zemích. Jen v Řecku film utržil přibližně 3,8 milionu dolarů.
Z kina rovnou do knihkupectví
Úspěch filmu se nepřelévá pouze do cestovního ruchu a politické prezentace země. Nolanova adaptace vrací do obchodů také původní Homérovo dílo. Britský odborný časopis The Bookseller informoval, že očekávání filmu a jeho uvedení výrazně zvýšily prodej jednotlivých vydání Odysseie.
Euronews s odvoláním na britská prodejní data uvádí, že prodeje Odysseie ve Spojeném království letos vzrostly přibližně o 70 procent proti roku 2025. V USA měly podle údajů společnosti Circana BookScan od začátku roku stoupnout o 76 procent. Ve Francii se podle článku v polovině července zvýšil počet hodin poslechu audioknihy Odyssea na Spotify o více než 750 procent proti předchozímu měsíci. Jde však o čísla citovaná médii a platformami, nikoli o jednotnou veřejnou globální statistiku všech vydání Homérova textu.
Hollywood tak znovu předvedl efekt, který vydavatelé dobře znají: úspěšná adaptace může starší literární předlohu vrátit mezi bestsellery. U Odysseie je rozdíl pouze v časovém měřítku. Film podporuje prodej textu, jehož vznik se obvykle klade do období přibližně osmého století před naším letopočtem.
Lidé hledají řečtinu, data se ale rozcházejí
Film má podle médií zvyšovat také zájem o studium řeckého jazyka. Euronews s odkazem na jazykovou platformu Preply a Google Trends uvádí, že vyhledávání spojení „learn Greek“ během dvou týdnů vzrostlo o pět tisíc procent. Britský deník The Times ale při použití údajů stejné platformy popsal růst o 550 procent za měsíc. Čísla proto nelze přímo srovnávat: pracují s jiným obdobím a zřejmě také s jinou výchozí hodnotou.
Ani prudký nárůst vyhledávání automaticky neznamená, že se tisíce lidí skutečně zapsaly do jazykových kurzů. Google Trends zachycuje relativní změnu zájmu o hledaný výraz, nikoli počet nových studentů. Údaj proto lépe dokládá krátkodobou kulturní pozornost než skutečný dlouhodobý rozmach výuky řečtiny.
Zájem navíc rozděluje dva odlišné jazyky. Homerova Odyssea vznikla ve starořečtině, která se od dnešní moderní řečtiny výrazně liší. Část diváků může chtít číst původní text, další spíše hledají jazyk současného Řecka, turistickou komunikaci nebo hlubší spojení se zemí, kterou viděli na filmovém plátně. Na tento rozdíl upozornila také jazyková analytička Preply Madeline Enos.
Řecko získalo reklamu, kterou by si těžko koupilo
Pro řeckou vládu představuje film kombinaci kulturní diplomacie, propagace cestovního ruchu a podpory domácího audiovizuálního průmyslu. Významné scény vznikaly v Messénii, mimo jiné v okolí pláže Voidokilia, Nestorovy jeskyně a pevnosti Methoni. Další části produkce se natáčely v Itálii, Maroku, na Islandu a ve Skotsku.
Skutečný ekonomický přínos pro Řecko zatím nelze vyčíslit pouze z tržeb filmu nebo růstu vyhledávání. Rozhodující bude, zda pozornost povede k vyšší návštěvnosti konkrétních lokalit, většímu počtu zahraničních produkcí a dlouhodobému růstu kulturní turistiky. Mitsotakisův telefonát ale ukazuje, že vláda chce úspěch filmu aktivně propojit se značkou země.
Odyssea se tak stala ukázkou toho, jak může kulturní dědictví po tisících let vytvářet novou ekonomickou hodnotu. Nolanův film vydělává v kinech, zvyšuje prodej knih, přitahuje zájem k jazykům a poskytuje Řecku celosvětovou reklamní kampaň. Starověký příběh o návratu domů se proměnil v moderní exportní produkt.
