Wall Street od Nike očekává meziroční pokles tržeb o cca 3,2%. Samotné vedení avizovalo nízké až střední jednotky procent. Nike tak pravděpodobně vykáže další čtvrtletí, kdy prodává méně než před rokem.

Nike má dlouhodobý problém s měnícími se módními trendy. Lifestylové kolekce Sportswear a Jordan, které tvoří přibližně polovinu tržeb, zůstávají brzdou a jejich prodej koncovým zákazníkům vázne. Tržby značky Jordan za celý fiskální rok klesly o 3 % na 7 miliard dolarů a prodeje segmentu Sportswear ve čtvrtém čtvrtletí dokonce klesly dvouciferně. Tenisky, které byly ještě nedávno symbolem ulice, jednoduše vycházejí z módy, a nové modely si zákazníky zatím nezískaly. Klíčová otázka proto zní, zda Nike dokáže znovu udávat módní trendy a přicházet s ikonickými produkty.

Oblečení se drží o něco lépe než obuv. Tržby v segmentu rostly. V posledním čtvrtletí se ale růst zastavil i u oblečení a po očištění o vliv měnových kurzů tržby mírně klesly. Ani letní mistrovství světa ve fotbale nedokázalo zvrátit trend.

HrotagonHrotagon

Nike se vrací do tempa. Hillův obrat přináší první čísla, Čína dál brzdí

V běžeckém segmentu mezitím sílí konkurence značek jako jsou Hoka nebo On Running, které Nike ukrajují kus trhu, jemuž dlouho dominoval, a podíl na trhu celkově získává i značka Adidas. Běh přesto zůstává nejsilnějším místem firmy a roste dvouciferným tempem už pět čtvrtletí po sobě.

Mění se i to, kde a za kolik zákazníci u Nike nakupují. Po letech sázení na vlastní e-shop a prodejny se firma vrací k obchodním partnerům. Finanční ředitel Matthew Friend navíc přiznal, že spotřebitelé jsou pod tlakem po celém světě a nejvíce to dopadá právě na lifestylové zboží. K tomu se přidávají cla, kde výhled firmy počítá od srpna s dodatečnými cly ve výši 15 %.

Nejvíce bolavým místem zůstává Čína, kde tržby v minulém čtvrtletí klesly o 12 % a podle odhadů mají nyní klesnout o dalších 12,6 % na 1,3 miliardy dolarů. Tlak roste i v Evropě, kde firmu brzdí slabá ekonomika a silná konkurence.

Šutér, nebo záporák?Šutér, nebo záporák?

Mbappé jako Trhač. Nike omylem navrhl dresy pro Ninja želvy

Na Wall Street je nálada na bodu mrazu. Akcie jsou zhruba o 80 % níž než v roce 2021. Ve čtvrtek bude klíčová hlavně hrubá marže a výhled. Friend už v létě upozornil, že se situace na trhu nezlepší minimálně do listopadu. Trh navíc ukázal, jak je nervózní: po červnových výsledcích akcie klesly, přestože firma překonala odhady. Nízká očekávání ale fungují oběma směry. Slabá čísla mohou akcie dál srazit, první věrohodné známky oživení poptávky by naopak mohly přinést silný odraz. Otázkou zůstává, zda Nike dokáže přesvědčit, že se vrací k růstu.

Autor je tržní analytik společnosti eToro

Máte co říci? Pošlete nám svůj komentář na komentare@hrotmedia.cz