Analýza téměř dvou stovek outfitů předsedkyně Evropské komise ukazuje, že móda se stala součástí moderní diplomacie
koláž Hrot24 / Shutterstock.com
Sako a náhrdelník
Móda jako zbraň. Von der Leyenová komunikuje barvami a stylem, její oblečení není náhodné
Předsedkyně Evropské komise Ursula von der Leyen nevyužívá oblečení pouze jako součást osobního stylu. Barvy sak, střihy i opakující se módní kombinace se staly součástí její diplomatické strategie. Analýza stovek veřejných vystoupení ukazuje, že móda může v nejvyšší politice fungovat jako promyšlený komunikační nástroj, který vysílá signály partnerům i veřejnosti bez jediného vysloveného slova.
editor
Velmistryně světové diplomacie Madeleine Albrightová to uměla náramně. Prostou volbou připnuté brože dávala rodačka z Prahy a někdejší ministryně zahraničí USA najevo, jaký vztah má k tomu kterému partnerovi, tématu či zemi, v níž právě jednala. Dnes již zesnulá energická dáma ale nebyla jediná, kdo pochopil podprahovou sílu skrytých symbolů.
Vysocí politici si oblečení nevybírají jen podle aktuální nálady. V době, kdy každý veřejný výstup sledují média i sociální sítě, se šatník stává součástí politické komunikace. Předsedkyně Evropské komise Ursula von der Leyenová je ukázkovým příkladem takzvané módní diplomacie.
Server Euractiv nyní analyzoval všech 186 outfitů, které von der Leyenová oblékla od začátku svého druhého mandátu. Výsledek odhaluje promyšlený a konzistentní styl založený na několika barvách a jednoduchém střihu. Oblečení má působit profesionálně, důvěryhodně a zároveň nepřebíjet samotné politické sdělení.
Modrá jako symbol Evropy
Nejčastějším prvkem jejího šatníku je modré sako. V různých variantách ho oblékla 37krát, tedy zhruba v pětině všech zaznamenaných případů.
Volba není náhodná. Modrá je barvou Evropské unie i Evropské komise. Působí neutrálně, stabilně a reprezentuje všech 27 členských států. Von der Leyenová tak nevystupuje jako politička jedné země, ale jako představitelka celé Unie.
Právě v modrém saku se objevila na řadě klíčových jednání – od Světového ekonomického fóra přes bezpečnostní konferenci v Mnichově až po schůzky s představiteli Británie, Japonska či Ukrajiny.
Bílá uklidňuje, khaki signalizuje obranu
Další důležitou barvou je bílá. Světlé či bílé sako oblékla 26krát. Podle odborníků, které server Euractiv oslovil, je v evropském prostředí spojováno s otevřeností, stabilitou a mírem.
Naopak khaki, kterou využívá především při tématech obrany a bezpečnosti, nese silnější symboliku. Analytici si všimli, že ji často volí při jednáních souvisejících s armádou nebo geopolitickými otázkami. Ve druhém mandátu, kdy Evropská komise klade větší důraz na obrannou politiku, se tato barva objevuje častěji.
Růžová místo konfrontace
Významnou roli hrají i růžové odstíny. Von der Leyenová je během druhého mandátu oblékla 36krát. Některé z nich působí jemně a podporují vyjednávací tón.
Právě světle modrý či růžový outfit zvolila například při jednáních s Donaldem Trumpem. Podle expertů mohlo jít o záměrný kontrast k jeho dominantnímu stylu. Zatímco Trump využívá výrazné barvy a silnou vizuální prezentaci, von der Leyenová sází na umírněnost a klid.
Uniforma evropské moci
Typický outfit šéfky Evropské komise tvoří černé kalhoty, barevné sako, jednoduchý top a perlový náhrdelník. Důležitá je i praktičnost – často nosí nízké boty, které odpovídají náročnému pracovnímu programu.
Podle odborníků se snaží najít rovnováhu mezi osobním stylem a rolí, kterou zastává. Oblečení nesmí odvádět pozornost od obsahu, zároveň však vysílá jasné signály o prioritách, hodnotách a postoji Evropské unie.
Příběh Ursuly von der Leyenové tak ukazuje, že i v nejvyšší politice může být móda více než jen otázkou vkusu. Stává se nástrojem diplomacie, který dokáže komunikovat stejně účinně jako dobře připravený projev.
