Šperky se letos stávají vítězem na trhu s luxusním zbožím a pro řadu luxusních značek představují jeden z mála segmentů, který si v době slabší poptávky udržuje růstovou dynamiku
Shutterstock.com
Luxusní značky sázejí na šperky. Kabelky ztrácejí dech
Zatímco tradiční tahouni luxusního trhu v podobě kabelek a obuvi ztrácejí dynamiku, šperky těží z vyšší poptávky i rostoucích cen zlata. Právě tento segment může rozhodnout o budoucích vítězích odvětví s hodnotou kolem 400 miliard dolarů.
čtk
Šperky se letos stávají vítězem na trhu s luxusním zbožím a pro řadu luxusních značek představují jeden z mála segmentů, který si v době slabší poptávky udržuje růstovou dynamiku. Investoři proto stále více sledují, které luxusní skupiny dokážou těžit z rostoucího zájmu zákazníků právě o šperky, protože jejich úspěch může rozhodnout o tom, kdo budou v příštích letech vítězové a poražení v odvětví s hodnotou kolem 400 miliard USD (8,5 bilionu Kč), upozornila agentura Reuters.
Očekávalo se, že trh s luxusním zbožím se letos po dvou letech poklesu vrátí k růstu. Jeho oživení ale zatím brzdí slabší spotřebitelská nálada a dopady konfliktu na Blízkém východě, které omezují výdaje i majetnějších zákazníků.
Tradičním tahounem ziskovosti byly luxusní kožené kabelky, ty ale ztrácí část svého dřívějšího lesku. Pro mnoho spotřebitelů jsou příliš drahé a zejména mladší zákazníci o ně mají menší zájem. Šperky naopak těží z odolnější poptávky a zvyšují svůj podíl na výsledcích luxusních firem. Přestože pro většinu značek stále představují jen menší část tržeb, podle analytiků přinášejí nadprůměrný růst a vyšší marže, což z nich činí jeden z nejatraktivnějších segmentů současného trhu s luxusem.
Zájem zákazníků o šperky podle analytičky banky Barclays Carole Madjoové podpořila kombinace několika faktorů. Spotřebitelé začali být unavení nedostatkem inovací v luxusní módě v době častých změn na postech kreativních ředitelů velkých značek, zatímco růst cen zlata zvýšil atraktivitu šperků také jako investice. „Všechny tyto faktory dohromady způsobily, že šperky začaly být ve srovnání s tradičními kategoriemi luxusního zboží atraktivnější,“ uvedla Madjoová.
Tržby firmy Richemont, která vlastní klenotnictví Cartier a Van Cleef & Arpels, za tři měsíce do konce června stouply o 24 procent a výrazně překonaly očekávání analytiků. Zlepšení tržeb v odvětví takzvaného tvrdého luxusu, kam patří luxusní zboží dlouhodobé hodnoty jako šperky a hodinky, se očekává i u firmy LVMH, majitele klenotnických značek Bulgary a Tiffany.
Největší klenotnické značky vlastní firmy Richemont a LVMH, z rostoucí obliby šperků těží ale také menší značky, což znovu přitahuje pozornost tradičních módních domů. Francouzská skupina Kering, která vlastní například značky Pomellato a Boucheron, uvedla, že její nová divize šperků v prvním čtvrtletí meziročně výrazně rostla a překonala ostatní části podnikání. Silný růst zaznamenává také šperkařská divize Hermès, jejíž tržby podle analytiků v posledních letech rostly vysokým tempem, přestože zatím vycházejí z relativně nízké základny. Podle Madjoové i módní značky jako Hermès, Prada nebo Gucci věnují šperkům stále větší pozornost, protože právě tento segment je v současnosti jedním z hlavních zdrojů růstu v luxusním průmyslu.
Přesun zájmu zákazníků od tradičních kategorií luxusu, jako jsou kabelky a obuv, směrem ke šperkům může být výzvou pro některé módní domy, včetně společnosti Hermès. Ta dlouhodobě staví svou globální prestiž na ikonické kabelce Birkin a na strategii omezené dostupnosti, která podporuje její exkluzivitu. Akcie Hermès po slabších výsledcích za první čtvrtletí oslabily, což mezi investory vyvolalo otázky, zda je model založený na vzácnosti a uměle omezené nabídce dlouhodobě udržitelný.
Analytička společnosti Bain & Company Claudia D'Arpiziová upozornila, že tradiční tahouni luxusního průmyslu - kabelky a obuv - v současnosti čelí výrazně slabší poptávce, zejména od mladších zákazníků. Tyto kategorie v minulosti patřily k hlavním zdrojům tržeb a růstu marží luxusních značek, ale změny ve spotřebitelském chování po pandemii nemoci covid-19 vytvořily pro výrobce náročnější prostředí. Luxusní firmy proto hledají nový způsob, jak tyto klíčové segmenty znovu zatraktivnit a najít model, který jim zajistí další růst.
