Nový krušovický půllitr představil Bolek Polívka a jeho autor Rony Plesl
Zdroj: Krušovice
Pivo v novém skle. Krušovice představily půllitr od designéra Ronyho Plesla
Krušovice vsadily na nový design. Pivovar představil půllitr od českého sochaře a designéra Ronyho Plesla, který má propojit historickou tradici značky s moderním sklářským zpracováním.
Redaktor
Královský pivovar Krušovice přichází s novým symbolem svého piva. Je jím nový půllitr, který má propojit historické dědictví značky s moderním designem a zároveň posílit prémiové vnímání celého portfolia.
Autorem návrhu je český designér a sochař Rony Plesl. Podle něj měl nový půllitr působit jako objekt s jemnou noblesou, který odkazuje na královskou tradici pivovaru.
„Nový krušovický půllitr jsem vnímal jako objekt nesoucí slavnostní napětí i tichou vznešenost okamžiku. Chtěl jsem, aby ústředním motivem byla samotná korunka, oproštěná od nápisu i dalších znaků,“ říká Plesl.
Tvar skla vychází z obrysů divadelní opony a královského hermelínu. Svislé facety zároveň odkazují na tradici broušeného českého křišťálu a mají zvýraznit barvu i jiskru piva.
Zajímavým prvkem je také asymetrické ucho půllitru – z jedné strany kulaté, z druhé ploché. Na jeho části je vyražen letopočet založení pivovaru, který symbolicky propojuje historii značky s moderním designovým pojetím.
Jednotný symbol pro celé portfolio
Nový půllitr není jen designovou novinkou, ale také součástí širší strategie značky. Krušovice chtějí sjednotit své portfolio pod symbolem korunky, který má posílit prémiové vnímání značky.
„Nové sklo představuje sjednocující prvek nejen pro prémiový ležák Krušovice Bohém, ale pro celé naše portfolio. Korunka se stává jasně rozpoznatelným symbolem, který propojuje tradici s moderním designem,“ říká Martina Ježdíková, marketingová ředitelka MMO HEINEKEN.
Pivo místo vakcíny? Americký vědec testuje nový způsob očkování
Podle ní má nový design zároveň zjednodušit vizuální komunikaci značky a dát jednotlivým produktům jednotný charakter.
Nový půllitr jako „klenot“
Design nového skla se stal také ústředním motivem nové reklamní kampaně značky. V hlavní roli se opět objevuje herec Bolek Polívka, který se značkou spolupracuje dlouhodobě. Už v roce 2023 se objevil v kampani k uvedení prémiového ležáku Krušovice Bohém, kde vystupoval společně se synem Vladimírem Polívkou.
Reklamní spot s názvem Klenot pracuje s kontrastem mezi okázalým prostředím umělecké vernisáže a obyčejným okamžikem čepování piva. Na začátku příběhu je nový půllitr vystaven jako vzácný artefakt na sametovém polštáři. V průběhu děje však zmizí a hosté začnou hledat „pachatele“.
Tím se nakonec ukáže právě Bolek Polívka, který si půllitr odnáší, aby si do něj nechal načepovat pivo přímo od autora designu Ronyho Plesla. Teprve ve chvíli, kdy se zlatavé pivo zvedá k okraji skla, herec uznale pronese: „Je dokonalý.“
Kampaň tak podle značky stojí na myšlence, že skutečná hodnota designu se naplňuje až ve chvíli, kdy se potká s obsahem.
Nové krušovické sklo se objeví v restauracích po celé České republice od 14. března. Seznam podniků, kde bude nový půllitr dostupný, zveřejnil pivovar na svých webových stránkách.
