Krispy Kreme staví hlavně na zážitku z výroby donutů
Shutterstock.com
Hot Food
Do Česka míří Krispy Kreme. Legendární americké donuty chtějí dobýt Prahu
Neon „Hot Now“, čerstvé donuty sjíždějící z výrobní linky a fronty zákazníků sledujících výrobu přes sklo. Americký řetězec Krispy Kreme, který se stal ikonou třeba na newyorském Times Square, podle Hospodářských novin zvažuje vstup do Česka.
bac
Po Popeyes a Five Guys se český trh připravuje na příchod další slavné americké značky. Tentokrát ale nepůjde o burgery ani smažené kuře. Podle informací Hospodářských novin míří do Česka legendární donutový řetězec Krispy Kreme.
Firma založená už v roce 1937 v Severní Karolíně dnes provozuje přibližně 1500 poboček po celém světě. Silnou pozici má kromě Spojených států například ve Velké Británii, Francii, Švýcarsku nebo Turecku.
První česká pobočka by měla vzniknout v centru Prahy. „Dívají se na český trh, seriózně zde prověřují možnosti,“ sdělil serveru Hospodářských novin Jan Kotrbáček, partner poradenské společnosti Cushman & Wakefield. Podle něj by se otevření mohlo stihnout ještě letos nebo začátkem příštího roku.
Krispy Kreme přitom nebude prvním americkým donutovým řetězcem, který to v Česku zkusí. Už dříve zde působil Dunkin' Donuts, kterému se ale výrazněji prorazit nepodařilo. Řetězec se tehdy profiloval spíš jako kavárna kombinovaná s rychlým občerstvením.
Krispy Kreme naopak dlouhodobě staví hlavně na samotném zážitku z výroby donutů. Ve větších pobočkách zákazníci přes sklo sledují celý výrobní proces a ikonické neonové světlo „Hot Now“ signalizuje, že právě z linky sjíždí čerstvé koblihy.
Po Popeyes a Five Guys se český trh připravuje na příchod další slavné americké značky
Zdroj: Shutterstock.com
Nejznámější pobočka firmy stojí přímo na newyorském Times Square na rohu Broadwaye a 48. ulice. Právě tam se z Krispy Kreme stal téměř turistický symbol americké popkultury.
Vlajkovým produktem řetězce zůstává Original Glazed — jednoduchý kynutý donut s cukrovou polevou, který firma prodává už desítky let prakticky beze změn. Přestože dnes nabízí desítky příchutí a limitovaných edic, právě tahle klasika je stále nejprodávanější.
Na českém trhu narazí Krispy Kreme i na domácí konkurenci jako Mr. Donut nebo Donuter. Ty často prodávají premiovější produkty za ceny blížící se stovce korun. Klasický donut Krispy Kreme v evropských pobočkách obvykle stojí kolem dvou eur, tedy zhruba 50 korun.
Americký řetězec ale v posledních letech neřeší jen expanzi. Firma obchodovaná na burze Nasdaq pod tickerem DNUT od vstupu na trh ztratila přibližně 82 procent hodnoty akcií.
Výrazný propad přišel hlavně po kybernetickém útoku z roku 2024, při kterém hackeři získali osobní data asi 160 tisíc současných i bývalých zaměstnanců. Následná hromadná žaloba skončila kompenzací ve výši 1,6 milionu dolarů.
