Jutta Leerdamová na rok zmizí z rychlobruslařského oválu. Sedmadvacetiletá nizozemská olympijská šampionka oznámila, že v nadcházející sezoně nebude závodit. Kariéru ale podle vlastních slov nekončí definitivně. Místo tréninku a závodů chce více času věnovat tvorbě obsahu a sociálním sítím, kde už dávno není jen sportovkyní.

Leerdamová má na Instagramu více než šest milionů sledujících a její hodnota pro značky dávno přesahuje výsledky na ledě. Na letošní olympiádě v Miláně získala zlato na 1000 metrů a stříbro na 500 metrů. Její vítězství ale zároveň spustilo marketingovou lavinu.

Po triumfu rozepnula závodní kombinézu a ukázala sportovní podprsenku Nike. Fotografie okamžitě obletěla sociální sítě a značka ji následně sdílela svým stovkám milionů sledujících. Podle nizozemských marketingových expertů mohla jediná podobná aktivace mít hodnotu přes milion dolarů, tedy více než 20 milionů korun.

Prádlo a hryPrádlo a hry

Rozepnula kombinézu, ukázala podprsenku a trefila jackpot. Leerdamová mění olympijský rekord v reklamu

Leerdamová navíc ukazuje, že influencerství nemusí znamenat jen placené příspěvky. Její olympijská kombinéza, v níž získala dvě medaile, se po hrách vydražila na platformě MatchWornShirt za zhruba 4,8 milionu korun. Celý výtěžek věnovala na podporu mladých nizozemských sportovců. Z kontroverzního outfitu se tak stal zároveň marketingový produkt i nástroj pro charitu.

Významnou součástí jejího dosahu je také partner. Leerdamová je snoubenkou amerického boxera a influencera Jakea Paula, který má rovněž obrovskou fanouškovskou základnu a pohybuje se na pomezí sportu, zábavy a sociálních sítí. Jejich vztah tak vytváří další mediálně atraktivní příběh, který oba dokážou využít ve svém veřejném působení.

Leerdamová si navíc dlouhodobě buduje vlastní značku i způsobem, jakým vystupuje. Vzhled, móda, emoce, kontroverze nebo její okázalý přílet soukromým tryskáčem na olympiádu generují pozornost stejně jako sportovní výsledky. Část nizozemské veřejnosti jí právě kvůli tomu vyčítá přílišnou okázalost.

Teď chce tuto pozornost využít ještě intenzivněji. „Nechci si dveře k tomu, co tolik miluju, tedy rychlobruslení, úplně zavírat,“ řekla. „Ale jedno vím jistě, v téhle sezoně nenastoupím.“

Leerdamová tak možná jen nepřerušuje sportovní kariéru. Přesouvá její těžiště. Na ledě se vydělává medailemi, mimo něj sledujícími, reklamou, obsahem a schopností proměnit vlastní image v obchodní značku. A v tomto světě má olympijské zlato, miliony sledujících i Jakea Paula po svém boku.

Celebrita mezi divákyCelebrita mezi diváky

Jake Paul v slzách na tribuně. Boxer prožil olympijské zlato své snoubenky po rekordní jízdě