Influencer marketing má za sebou mimořádně silný rok
Vygenerováno v Nano Banana Pro
Influencer marketing už není experiment, ale byznysová nutnost. V roce 2025 v něm proteklo 750 miliard korun
Influencer marketing má za sebou mimořádně silný rok. Podle dat agentury TK media trh v Česku dál roste dvouciferným tempem a globálně už dosahuje objemu přes 32 miliard dolarů ročně. Zatímco značky zvyšují rozpočty, mění se pravidla hry: rozhodují menší tvůrci, dlouhodobé vztahy a schopnost zaujmout během prvních vteřin.
Redaktor
Ještě před pár lety byl influencer marketing považovaný spíš za experiment nebo doplněk ke „skutečné“ reklamě. Rok 2025 ale definitivně potvrdil, že se z něj stal plnohodnotný byznys – s vlastními pravidly, bariérami vstupu i tvrdým konkurenčním bojem. Alespoň tak to vidí agentura TK media, která za loňský rok hlásí třicetiprocentní růst.
„Rok 2025 pro nás potvrdil, že influencer marketing už dávno není doplňkovým kanálem, ale stabilní součástí marketingových strategií značek,“ říká Tomáš Urbánek, managing director TK media. Agentura během roku navázala spolupráci s desítíky nových klientů i tvůrců a těžila i z širšího trendu: sociální sítě dnes v Česku používá zhruba 83 procent dospělé populace.
Roste nejen publikum, ale i nabídka. Podle interních dat TK media přibylo meziročně přibližně 30 procent nových influencerů. Trh se ale zároveň profesionalizuje – a zdaleka ne každý má šanci se na něm prosadit.
Peníze tečou dál. I globálně
Český vývoj zapadá do globálního obrázku. Externí data společnosti Sociallyin ukazují, že investice do influencer marketingu v roce 2025 dosáhly celosvětově 32,55 miliardy dolarů, tedy zhruba 750 miliard korun. Segment dlouhodobě roste a podle dostupných dat si buduje i důvěru spotřebitelů.
Zhruba 69 procent zákazníků uvádí, že více věří doporučení influencerů než přímé reklamě značek. U generace Z je tento rozdíl ještě výraznější – důvěra v tvůrce je u nejmladších spotřebitelů až několikanásobně vyšší než u starších generací. Právě to z influencerů dělá jeden z klíčových komunikačních kanálů současnosti.
Velcí ztrácejí dech, malí rostou
Jedním z nejviditelnějších posunů roku 2025 je změna dynamiky mezi influencery samotnými. Počet sledujících přestává být rozhodujícím kritériem. Zatímco velkým účtům klesají dosahy v důsledku změn algoritmů, menší a střední tvůrci s loajálním publikem naopak posilují.
„Zvyšuje se konkurenční boj a každý se musí extrémně snažit, aby doručil čísla, na která jsou partneři zvyklí,“ popisuje Urbánek. Mikro-influenceři často dosahují výrazně vyšší míry interakce, což z nich dělá atraktivní volbu pro značky, které nehledají masový zásah, ale důvěryhodnost.
Generace Z miluje Trumpa. Je to „ultimátní influencer a bojovník proti systému“
Trh se uzavírá. Bez vztahů to nejde
S růstem profesionalizace ale přichází i nová bariéra vstupu. Navázat spolupráci s největšími tvůrci je podle TK media stále obtížnější – zejména pro nové nebo menší značky.
„U top influencerů dnes bez historie nebo osobního vztahu prakticky nemáte šanci spolupráci otevřít. Trh se tím přirozeně uzavírá,“ říká Jakub Michalovský, executive director agentury. Dlouhodobé kontrakty jsou výhodné pro obě strany, ale zároveň znevýhodňují nováčky.
Podle interních statistik TK media se investice do influencer marketingu meziročně zvýšily zhruba o 20 procent, především u velkých značek. Naopak firmy, které roky opakují stejný přístup, mohou narážet na klesající efektivitu. „Některé menší a středně velké značky, které jedou setrvačně stejnou strategii posledních pět let, budou muset investice spíš snižovat,“ upozorňuje Urbánek.
Papež Lev XIV. vítá influencery. Víra míří na TikTok i Instagram
Boj o první vteřiny – a návrat dlouhých formátů
Pozornost uživatelů sociálních sítí dál klesá. Rozhodují první vteřiny, jinak obsah mizí v nekonečném feedu. Paradoxně se ale daří i velmi dlouhým formátům.
„Uživatelé jsou ochotni obsahu věnovat čas, pokud je autentický a mají k tvůrci vybudovaný vztah,“ říká Michalovský. Největší návrat zažívá YouTube, který se posouvá k prémiovějšímu prostoru pro dlouhodobý storytelling – od cestovatelských vlogů po edukativní obsah.
Autenticita vítězí nad produkcí
Největší objem investic v roce 2025 směřoval do video obsahu, zejména u formátů UGC (User Generated Content, poznámka redakce) a CGC (Creator Generated Content, poznámka redakce). Podle Urbánka už není klíčová technická dokonalost, ale pocit skutečnosti.
„Sledující mají pocit, že sledují doporučení spokojeného zákazníka, nikoliv klasickou reklamu,“ říká Urbánek. Značky tento obsah využívají napříč kanály – od sociálních sítí po e-shopy – a těží z jeho rychlosti, důvěryhodnosti i flexibility.
Rok 2026: AI jako test důvěry
Do budoucna bude podle agentury zásadní práce s umělou inteligencí. „AI může být obrovskou příležitostí pro analytiku i tvorbu, pokud ji tvůrci využijí chytře a bez ztráty autenticity,“ uzavírá Michalovský. Rizikem zůstává šíření dezinformací a nevyzpytatelná moderace platforem.
V prostředí, kde je možné generovat obsah na kliknutí, se tak nejcennější měnou stává důvěra – a vztah mezi tvůrcem a publikem. Právě ten rozhodne, kdo v influencer marketingu přežije další fázi růstu
