Haaland zvýšil zájem o dovolenou v Norsku
Shutterstock.com
Haaland prodává Norsko. Fotbalová horečka zvedla zájem o letenky, Vikingy i fjordy
Norská reprezentace skončila na mistrovství světa ve čtvrtfinále, její dopad však sahá daleko za fotbalové stadiony. Erling Haaland, virální „vikingské veslování“ a výrazná severská identita zvýšily internetový zájem o Norsko i vyhledávání cest. Zda se digitální popularita skutečně promění ve vyšší počet turistů a jejich útraty, ale zatím oficiální statistiky nepotvrzují.
šéfredaktor
Průměrný denní počet vyhledávání letů z Polska do Norska vzrostl mezi 1. a 20. červencem meziročně o 32,3 procenta, uvádí Euronews s odkazem na data Kiwi.com. Airbnb ve stejném článku hlásí patnáctiprocentní růst vyhledávání norského ubytování mezi 11. červnem a 12. červencem. Google Trends měl současně zaznamenat trojnásobný globální zájem o anglické heslo „Norway“ a dvojnásobný zájem polských uživatelů o výraz „Norwegia“.
Čísla ukazují rostoucí pozornost a cestovní záměr, nikoli automaticky skutečné rezervace. Vyhledávání letenky může skončit zavřením stránky a hledání ubytování nemusí vést k zaplacenému pobytu. Data navíc pocházejí od jednotlivých komerčních platforem a nepokrývají celý trh. Silnější tvrzení, že mistrovství světa už přineslo Norsku měřitelný ekonomický zisk, proto zatím předbíhá dostupné důkazy.
Haaland se stal globální reklamní plochou
Norové hráli na světovém šampionátu poprvé od roku 1998 a došli až do čtvrtfinále, kde podlehli Anglii. Haaland během turnaje vstřelil sedm branek, včetně dvou gólů při osmifinálovém vítězství nad Brazílií. V konečném pořadí střelců se zařadil na čtvrté místo.
Sportovní výkon byl jen jednou částí jeho dopadu. Podle analýzy polského Institutu monitorování médií citované Euronews získal Haaland během turnaje přibližně 31,9 milionu nových sledujících na Instagramu, nejvíce ze všech hráčů v absolutních číslech. Jeho komunikace nestála jen na profesionálních reklamních fotografiích, ale také na krátkých videích ze zákulisí, sebeironii a postupně budované image „útočícího Vikinga“.
Popularitu neposílil pouze samotný fotbalista. Hromadné „vikingské veslování“, při němž fanoušci a hráči napodobovali záběry veslařů na dlouhé lodi, se stalo jedním z nejviditelnějších symbolů turnaje. FIFA už před čtvrtfinále uváděla, že videa spojená s Viking Row nasbírala na TikToku 172 milionů zhlédnutí. Do oslavy se zapojili i poslanci norského parlamentu, kteří ji předvedli přímo v jednacím sále.
Norská reprezentace tomuto obrazu pomohla jednotnou vizuální identitou. Před turnajem pózoval tým se zbraněmi, štíty a vikingskou lodí na fotografii nazvané The Vikings Are Coming. Na dresech se objevila čísla stylizovaná jako runy a samotný Haaland už dříve vytvářel vikingské fotografie s britským fotografem Davidem Yarrowem.
Turistická centrála začala fotbalovou popularitu okamžitě využívat
Oficiální turistický portál Visit Norway už vytvořil samostatný obsah věnovaný Viking Row, který fotbalovou oslavu propojuje s norskými dějinami námořní dopravy, fjordy a tradičním veslováním. Virální gesto se tím mění z krátkodobého internetového memu na vstupní bod k nabídce cestovního ruchu.
Podobně pracuje i s Haalandovým rodištěm. Na stránce nazvané Visit Haa-land láká návštěvníky do města Bryne, kde mohou vidět stadion jeho prvního klubu, pouliční malby s jeho podobiznou nebo hotelový pokoj inspirovaný útočníkem. Výlet následně propojuje s plážemi oblasti Jæren, vikingskými lokalitami, Stavangerem a nedalekým skalním útvarem Preikestolen.
To je pro norský cestovní ruch důležité. Fotbal nevytváří pouze novou atrakci, ale poskytuje známou tvář, přes kterou lze zahraničnímu publiku nabídnout širší obraz země. Haaland může fanouška přivést do Bryne, turistická centrála se ho pak pokusí přesunout k fjordům, pobřeží, muzeím a dalším placeným službám.
Norsko navíc vstupovalo do turnaje s již rostoucím zahraničním cestovním ruchem. Podle Statistics Norway se počet zahraničních přenocování v komerčních ubytovacích zařízeních v květnu meziročně zvýšil o 6,2 procenta. Celková zahraniční návštěvnost hotelů vzrostla o 6,7 procenta, u rekreačních objektů a hostelů o 9,8 procenta. Tato čísla ale pocházejí z období před začátkem mistrovství světa a jeho vliv tedy nemohou dokazovat.
Fotbal není jediným důvodem rostoucího zájmu
Připsat celý nárůst Haalandovi by bylo příliš jednoduché. Severské země současně těží z trendu takzvaných coolcations, tedy letních cest do chladnějších oblastí. Opakované vlny veder v jižní Evropě zvyšují zájem o Norsko, Švédsko, Finsko, Dánsko a Island, přičemž cestovní platformy a tour operátoři letos hlásí vyšší poptávku zejména ze Spojeného království a Spojených států.
Zájem o Norsko proto pravděpodobně vzniká kombinací několika faktorů: fotbalového úspěchu, Haalandovy popularity, virálního obsahu, letního marketingu, přírody a přesunu části turistů od rozpáleného Středomoří. Samotná časová shoda mezi mistrovstvím světa a vyšším vyhledáváním nedokazuje, jak velký podíl vytvořil každý z těchto vlivů.
Rozhodující budou až údaje o skutečných zahraničních příjezdech, počtu přenocování, délce pobytů a útratách během léta a podzimu. Statistiky dostupné v době publikace končí před hlavní částí šampionátu. Prozatím lze bezpečně říct, že mistrovství světa výrazně posílilo viditelnost norské značky a zvýšilo zájem o cestování. Není ale ještě možné poctivě vyčíslit, kolik nových turistů Haaland Norsku skutečně přivezl.
