Gdaňsk
Shutterstock.com
Češi chtějí flexibilní zážitky. Novým tahákem je dovolená v Polsku
Češi v posledních letech mění způsob, jakým utrácejí za volný čas. Namísto jednorázových nákupů stále častěji investují do zážitků, dovolených a flexibilních forem trávení volného času. Vyplývá to z aktuálních dat společnosti Slevomat Group, která v roce 2025 zprostředkovala nákupy za zážitky a dovolené přesahující hodnotu 5,6 miliardy korun.
šéfredaktor
Dominantní roli si i nadále drží cestování. Nejčastěji přitom Češi zůstávají ve střední Evropě. Dlouhodobě vedou tuzemské destinace, Slovensko a Polsko. Právě Polsko, konkrétně horské oblasti a nově i pobřeží Baltského moře, zaznamenalo výrazný nárůst zájmu. Češi zde meziročně strávili o třetinu více nocí.
Roste ale i ochota cestovat jinak než dříve. Vedle klasických wellness pobytů sílí poptávka po netradičním ubytování nebo tzv. adults-only pobytech. Zároveň se rozšiřuje zájem o zahraniční destinace mimo Evropu, což souvisí i s širší nabídkou díky spolupráci s cestovními kancelářemi.
Stále více zákazníků přitom volí vouchery bez pevného termínu. V Česku jich meziročně přibylo o 6 %. Lidé si tak nechávají otevřený prostor pro rozhodnutí, kdy a jak službu využijí, což jde ruku v ruce s celkovou opatrností domácností, které si chtějí přehledněji zachovávat kontrolu nad svými výdaji. Tomu odpovídá i růst průměrné hodnoty objednávek. V Česku se zvýšila o 13 %, což naznačuje, že lidé jsou ochotni utratit více, pokud vnímají nákup jako hodnotný zážitek nebo investici do odpočinku.
Segment zážitků a volnočasových aktivit sice roste pomaleji, meziročně o 4 %, ale též ukazuje postupnou změnu v preferencích Čechů. Oblíbené jsou například zážitky jako lety balónem. Z dat také vyplývá, že zákaznické chování je stále více rozložené v čase. Lidé se na platformy vracejí opakovaně během roku a kombinují různé typy nákupů. Typický scénář zahrnuje jarní wellness pobyt, letní dovolenou a nákup dárků na konci roku. Každý pátý zákazník přitom nakoupí alespoň třikrát ročně.
Vedle spotřebitelského chování stojí za zmínku i rostoucí ochota přispívat na dobročinné účely. V roce 2025 se do sbírek zaměřených na podporu seniorů zapojilo přes 50 tisíc zákazníků v Česku, kteří dohromady přispěli 5,5 milionu korun. Průměrný příspěvek činil 110 korun na voucher.
„Zákazníci se na Slevomat vracejí opakovaně v průběhu celého roku. Každý pátý u nás nakoupí alespoň třikrát ročně, ti nejloajálnější i šestkrát. Typický zákazník si tak na jaře dopřeje wellness pobyt, v létě vyrazí na dovolenou a na konci roku u nás vyřeší vánoční dárky v podobě voucherů.“ uzavírá Tomáš Braverman. Loni na portálech Slevomatu nakoupilo přes 1,1 milionu Čechů a Slováků, přičemž registrovaných zákazníků má skupina k dnešnímu dni přes 9 milionů.
