Instagram, TikTok nebo YouTube se podle marketingových odborníků stávají jedním z hlavních zdrojů inspirace dovolené, zejména pro mladší cestovatele
Zdroj: Pexels
Dovolenou už nevybírají cestovky. Češi stále častěji dají na influencery
Češi loni podnikli přes osm milionů zahraničních cest a stále častěji při jejich plánování otevírají místo katalogů sociální sítě. Instagram, TikTok nebo YouTube se podle marketingových odborníků stávají jedním z hlavních zdrojů inspirace, zejména pro mladší cestovatele.
Redaktor
Podle údajů Českého statistického úřadu podnikli Češi loni 8,3 milionu zahraničních cest. Vedle tradičních destinací, jako jsou Itálie, Řecko nebo Španělsko, se stále častěji vydávají i do méně známých míst, která objevili právě na sociálních sítích.
Krátká videa z hotelů, tipy na levné letenky nebo itineráře na prodloužené víkendy dnes ovlivňují rozhodování především mladších cestovatelů.
„Vliv influencerů na rozhodování o dovolené v posledních letech výrazně roste. Nejvíce ovlivňují generaci Z a mladší mileniály ve věku přibližně od 18 do 35 let. Právě pro ně jsou sociální sítě často prvním místem, kde hledají inspiraci pro své cesty,“ říká Jakub Michalovský, Executive Director agentury TK media.
Podle něj ale influenceři většinou nerozhodují o samotné koupi dovolené.
„Neznamená to, že si lidé rezervují dovolenou jen proto, že ji doporučil influencer. Jejich role spočívá především v inspiraci. Ukážou zajímavou destinaci, hotel nebo zážitek, o kterém lidé dříve vůbec neuvažovali. Teprve následně si informace ověřují na Googlu, Bookingu nebo v recenzích,“ doplňuje Managing Director agentury TK media Tomáš Urbánek.
U lidí starších 40 let je podle něj vliv sociálních sítí výrazně nižší.
TikTok už není jen o tanci
Zatímco Instagram zůstává hlavním zdrojem atraktivních fotografií hotelů a exotických destinací, TikTok se stále častěji mění v platformu, kde lidé hledají konkrétní cestovatelská doporučení. YouTube si pak drží významnou pozici při plánování delších nebo dražších cest díky podrobným vlogům.
Tomu odpovídá i rostoucí počet českých tvůrců zaměřených na cestování. Mezi nejznámější patří například Tereza Raditsch, která sdílí zkušenosti z rodinných dovolených, nebo dvojice 2ontheway, jež se dlouhodobě věnuje cestování s dětmi. Vedle samotných destinací nabízejí také tipy na ubytování, restaurace, letenky nebo kompletní itineráře.
Důležitější než statisíce sledujících je důvěra
S rostoucím vlivem sociálních sítí investují do influencerů stále více také hotely, turistické destinace nebo cestovní kanceláře.
„Pokud se jedná o tuzemské hotely, může se odměna pohybovat v řádu několika desítek tisíc korun. U větších influencerů a rozsáhlejších formátů, například vlogů na YouTube, se může dostat i přes 100 tisíc korun,“ uvedl Jakub Michalovský.
Úspěch ale podle odborníků nestojí jen na počtu sledujících.
„Stejně důležitý je engagement, tedy počet komentářů, reakcí a sdílení, který bývá často významnější než samotný dosah. Rozhodující je také shoda cílové skupiny. Pokud hotel cílí na rodiny, dává smysl spolupráce s rodinnými influencery. Právě tato relevance bývá důležitější než statisíce sledujících,“ vysvětluje Michalovský.
Právě proto podle něj získávají stále větší význam mikroinfluenceři. Přestože oslovují menší publikum, jejich doporučení bývají důvěryhodnější a vyvolávají větší zapojení sledujících.
Jeden příspěvek, desítky tisíc nových fanoušků
Sílu influencer marketingu ukazují i konkrétní kampaně. Urbánek připomíná spolupráci influencera Pruyema s resortem Tulia Zanzibar.
„Soutěžní video organicky zasáhlo více než 1,4 milionu uživatelů a získalo přes 21 tisíc komentářů. Podmínkou účasti bylo sledování profilu resortu, kterému během krátké doby přibyly desítky tisíc nových sledujících. Je to ukázka toho, že správně zvolený influencer může přinést nejen vysoký dosah, ale i měřitelné výsledky,“ říká Urbánek.
Lidé už necestují jen za destinací
Sociální sítě zároveň mění i samotný způsob cestování. Vedle klasických hotelů roste zájem o glamping, tiny houses, designové chaty nebo wellness pobyty v přírodě.
„Influenceři jsou nejsilnější především v první fázi rozhodování. Dokážou v lidech vzbudit chuť cestovat, objevit nové místo nebo ukázat zážitek, o kterém dříve vůbec neuvažovali,“ uzavírá Michalovský.
Podle odborníků se navíc nejlépe osvědčuje kombinace influencerů a klasické online reklamy. Mikroinfluenceři přinášejí důvěryhodný obsah, který lze následně využít i ve výkonnostních kampaních. Samotná reklama bez autentického doporučení nebo naopak samotná spolupráce s influencerem už podle nich často nestačí.
