Vítězná premiéra pro nové trenéry. Dynamo si odvezlo 3 body ze Sparty B
SK Dynamo České Budějovice
Bizár v Dynamu České Budějovice: Klub pod palbou zveřejnil rozhovor s majitelkou, který si sám napsal
Po týdnech chaosu, mediálních přestřelek a kontroverzních výstupů přichází fotbalové Dynamo České Budějovice s vlastním vysvětlením situace. Klub, který v posledních měsících plní titulky spíše než výsledky na hřišti, zveřejnil obsáhlý rozhovor s majitelkou. Ten však nevznikl v redakci nezávislého média – připravil ho marketingový a PR konzultant klubu Marek Česal.
šéfredaktor
Výsledek? Text, který má ambici uzavřít spekulace a „nastavit fakta“, ale zároveň vyvolává otázky, zda nejde spíše o kontrolovanou krizovou komunikaci než otevřený dialog.
Spor o miliony i důvěru
Jedním z hlavních témat je spor s městem České Budějovice o financování a plnění smluvních závazků. Majitelka odmítá, že by klub pochybil.
Podle její verze Dynamo splnilo všechny požadavky včas – konkrétně dokumenty týkající se údržby stadionu mělo dodat do 28. února a učinilo tak už 26. února. Další požadavky prý klub neobdržel.
O to větší překvapení pro ni bylo veřejné vystoupení náměstka primátora Petra Maroše, který naznačil porušení smlouvy.
„Šokovalo mě tvrzení, že jsme nepředložili finanční výkazy, které po nás nikdo nechtěl,“ uvádí.
Klub zároveň připomíná, že od města inkasuje 450 tisíc korun měsíčně na údržbu stadionu, přičemž podle vedení reálně vynakládá ještě více. Další milionovou dotaci získal od Jihočeského kraje.
Hrozba konce na stadionu? Spíše „dlouhodobé spekulace“
Možné ukončení nájemní smlouvy na stadion patří mezi nejcitlivější otázky. Podle majitelky se ale jedná o opakující se fámy, které se objevují už od konce roku 2025.
Klub prý nikdy neobdržel žádné oficiální oznámení, a to ani přes opakované dotazy směrem k městu.
Zároveň však z jejích slov vyplývá, že důvěra mezi klubem a magistrátem je minimální. Spekulace o razantním zvýšení nájemného či ukončení smlouvy podle ní kolují nejen mezi fanoušky, ale i uvnitř fotbalového prostředí.
Jelenova kauza: „Neakceptovatelné chování“
Do už tak napjaté atmosféry vstoupil i incident s externím účetním Davidem Jelenem, jehož vystupování ve videích vyvolalo pobouření.
Majitelka jeho jednání jednoznačně odsoudila, zároveň ale upozornila na tlak, kterému mohl čelit. Jelen se mezitím veřejně omluvil.
Epizoda nicméně jen podtrhla obraz klubu, který se potýká nejen s výsledky, ale i s reputačními problémy.
Komunikace s městem: dvě zcela odlišné reality
Snad nejostřejší část rozhovoru míří na komunikaci s městem. Majitelka opakovaně tvrdí, že klub se snažil o dialog, který však z druhé strany nepřicházel.
Popisuje sérii e-mailů i žádostí o schůzku s náměstkem Marošem, které zůstaly bez odpovědi. Z její perspektivy tak tvrzení o nekomunikaci klubu neodpovídají realitě.
Zároveň připomíná složitá jednání s krajem a akademií, včetně situace, kdy byly pozastaveny dotace a desítky zaměstnanců čekaly na mzdy. I zde prezentuje klub jako stranu, která ustupovala a hledala kompromis.
Vnitřní tlaky a pokusy o převzetí?
Napětí se neodehrává jen navenek. Majitelka otevřeně mluví i o e-mailu od Jiřího Kotrby, člena správní rady akademie, který ji podle jejích slov vyzval k prodeji klubu – bez konkrétní nabídky.
Takovou komunikaci odmítla jako neprofesionální a účelovou.
„Takto se seriózní nabídky nepodávají,“ vzkazuje.
Personální zemětřesení pokračuje
Vedle politických a ekonomických sporů se Dynamo mění i uvnitř:
skončil sportovní ředitel Michaël Michée,
nahradil ho Miguel Álvarez Sánchez,
odvolán byl trenér Pedro Resende.
Důvodem trenérské změny byly podle majitelky nejen špatné výsledky, ale i nepochopitelné řízení týmu – včetně nevyužité reprezentační pauzy.
Nový realizační tým má podle vedení přinést obrat, první výhra proti Spartě B má být signálem změny.
Kontrolovaný rozhovor místo tiskovky
Zásadní otázka ale zůstává: proč klub zvolil právě tuto formu komunikace?
Rozhovor připravený vlastním PR konzultantem umožňuje prezentovat události bez konfrontace či doplňujících dotazů. V situaci, kdy kolem Dynama panuje vysoká nedůvěra, to může působit spíše jako snaha řídit narativ než otevřeně komunikovat.
Na druhou stranu je zřejmé, že klub cítí potřebu reagovat – a to komplexněji, než umožňují jednotlivá mediální vyjádření.
Stabilizace, nebo další kapitola krize?
Majitelka v závěru opakuje hlavní cíl: stabilizovat klub a vrátit ho do nejvyšší soutěže. Z jejích slov vyplývá přesvědčení, že Dynamo funguje lépe, než jak je prezentováno.
Realita však zůstává nejasná. Klub stojí mezi konfliktem s veřejnou správou, vnitřními tlaky a poškozenou reputací.
A právě proto bude klíčové, zda další komunikace už nepovede jen přes vlastní PR kanály, ale i otevřený dialog s okolím, které dnes Dynamu věří jen velmi opatrně.
