Martin Brablec, zkušený copywriter a brandový stratég
Archiv Martin Brablec
AI mění branding od základů. Copywriteři se stanou „řemeslníky luxusu“, říká stratég
Umělá inteligence zásadně proměňuje marketing i tvorbu obsahu. Copywriter a brandový stratég Martin Brablec, který vystoupí na konferenci How to Brand, popisuje, proč budou firmy produkovat obsah samy – a proč se lidský styl stane luxusem.
Redaktor
Umělá inteligence zásadně proměňuje marketing, copywriting i práci se značkou. O tom, co to znamená pro firmy i samotné tvůrce obsahu, jsme mluvili s „ostříleným“ copywriterem a stratégem Martinem Brablecem, který se dlouhodobě věnuje brandingu a obsahovým strategiím a vystoupí také na konferenci How to Brand.
Jak podle vás AI mění způsob, jakým dnes firmy budují a řídí svou značku?
AI mění náš obor obrovským tempem. Má to dva hlavní efekty. Zaprvé – dokážeme udělat víc práce za stejné peníze. S pomocí AI lze rychleji připravit více variant, pracovat s daty, testovat a generovat výstupy ve velkém množství. Zkušený specialista tak dodá výrazně víc hodnoty.
Druhý efekt je, že firmy začaly tvořit obsah samy. Výsledky jsou zatím rozporuplné – některé se rychle zlepšují, jiné produkují průměrný obsah, který jejich značku spíš oslabuje.
Jste copywriter, který se postupně posunul i k brandingu a strategii. Bude se podobný posun očekávat od většiny oboru?
Tlak na multidisciplinaritu roste. Nestačí jen dobře psát, je potřeba širší přesah. Copywriteři dnes kombinují obsah s UX, SEO, AI, PR nebo brandingem. Profese nezmizí, ale pravděpodobně bude výrazně specializovanější – a možná i vzácnější.
Je práce s příběhem značky něco, co AI zatím nedokáže plnohodnotně nahradit?
Je to jedna ze slabin, ale ne nutně dlouhodobá. Pokud máte kvalitní data, dobře popsaný produkt a kontext, AI už dnes dokáže vytvořit použitelné návrhy.
Rozdíl dělá člověk – ten musí rozpoznat, co funguje a co ne, a návrhy dál rozvíjet. Nejlepší výsledky dnes vznikají kombinací obou přístupů.
Na příkladu komunikace města Brna ukazujete, jak složité je řídit značku pro různorodé publikum. Co si z toho mohou vzít firmy?
Základem je rozpoznatelnost, konzistence a srozumitelnost. Bez ohledu na kanál musí být jasné, kdo komunikuje a co říká.
Druhá věc je „mysl vydavatele“. Nestačí obsah vytvořit – je potřeba přemýšlet, jak ho doručit. Někdy to není článek, ale třeba podcast. Cílem je, aby sdělení skutečně dorazilo k lidem.
Jak dnes ve vaší agentuře využíváte AI a kde je stále nezastupitelný člověk?
AI využíváme prakticky ve všech fázích – od sběru podkladů přes výzkum až po drafty a kontrolu.
Člověk je ale klíčový na začátku při formulaci zadání, při práci s klientem a při hlubších rozhovorech. Nezastupitelný je také ve strategii a v samotné tvorbě u složitějších témat.
Jak bude podle vás vypadat role copywritera za deset let?
Pokud bych měl spekulovat, copywriting se stane spíš luxusní službou.
Malá skupina autorů bude tvořit výrazně osobitý obsah, zatímco běžná produkce poběží téměř kompletně přes AI. Část komunikace se navíc přesune mezi samotné systémy – bez potřeby lidského čtení.
Copywriteři tak budou spíš připomínat řemeslné mistry, za kterými lidé jdou kvůli stylu a autenticitě.
